【賢行軼事@iM網欄】東京奧運最後倒數 香港「體育營銷」生態

名人薈萃 17:10 2021/07/20

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東京奧運終於進入最後倒數階段,這個星期便要揭幕了!

這一屆除了是香港代表隊陣容最強大的一屆,亦是我自己暫時最與奧運會相連的一屆,香港隊除了穿上我們為他們準備的運動裝制服,今屆是首次開幕禮的制服也有我們包辦,這幾年與運動員間的互動和這次奧運會的準備工作過程,令我對體育營銷 (Sports Marketing) 有更深刻的感受。

因為今屆首次負責開幕禮的制服, 當看到其他國家隊過去的照片,我好勝的心也同時燃燒起來,香港可不能輸給別人,而我的團隊也有著相同理念,只要是我們負責的,必定要為香港運動員準備最好。在服裝設計上,港協暨奧委會會長霍震霆先生亦參與其中,他可不是看到製成品過目而已,而是為西裝外套的長度、袋口的細節也給上意見,令我印象深刻。

而完成設計後,我們決心要替香港代表隊拍攝一輯型格的形象照,這次拍攝我們要強調團隊,我們支持的是「香港隊」 (Team Hong Kong) ,並不止是個別運動員,本來我們希望接觸全部運動員,所以找港協暨奧委會幫忙安排。我們不惜將拍攝工作也分開數次,希望盡可能替最多的運動員製作值得留念,最酷的形象照。可惜因種種不同原因,雖然我們還是未能為每一位運動員也拍攝到,但很高興這一輪每位運動員朋友也很喜歡我們的照片,但其實是我們要感謝他們犧牲休息時間參與我們的拍攝工作。

不少同業都曾說近年我們的體育營銷做得不錯,其實我不太百分百認同單純稱這工作是「體育營銷」,雖然是有透過體育活動或運動員達到營銷效果,但運動還是主,營銷是次。我個人理念是作為運動品牌,生產運動產品,應該亦視自己是運動界別的一部分。品牌、業務的根是來自運動,投放回運動這領域是很正常和必須的事,因為運動本身亦是我們自已,所以是一份責任。

我和我的團隊與單純視這為營銷工作的其他品牌不同,例如有些品牌喜歡造星,將營銷先行,計算得很精準,只贊助哪些運動,只大幅支持哪位個別運動員,所有事情背後都有計算,雖然在商業上是無可厚非,但我不認為這便是全部。

我們重視運動多於造星,盡量希望是以團隊來出發,我們與港協暨奧委會的合作就是抱著這種態度,透過港協暨奧委會,我們可以接觸到不同運動項目的屬會,了解他們的不同需要。有其他品牌已投入資源的範疇,我們不刻意去搶,反而對一些被人忽略了的地方,我們盡量關注,而去年開始,我們亦開始贊助香港殘疾人奧委會暨傷殘人士體育協會。可能有些人感到我們有點蠢,但這卻是體現我們真心對運動的支持,例如每年主要推廣運動本質的「運動節」,我們都會大力支持。

另外,有些品牌可能透過廣告公司、公關公司作中介,提供了資金、產品,舉辦了活動,推出了廣告,便完成了工作。但跟我和我的團隊合作過的運動員或團體都會知道,我很重視直接接觸,每一位運動員都可以成為朋友。例如去年有些滯留在外地的運動員,我們關心的是他們防疫用品是否足夠,長時間身在外地有甚麼其他需要,我們會馬上速遞過去。

其實過程中亦令我們更了解和觀賞更多不同運動的比賽,例如了解到硬地滾球協助員的重要性,亦令我們會全程觀賞武術比賽,而5月於葡萄牙舉行的世界空手道聯盟超級聯賽,就算香港沒有電視台直播,我們也會在網上等著看直播。這些運動,我們不一定直接提供到比賽用品,但我們同樣支持。

我期望「體育營銷」是一個引子,可以視作業界對運動事業的支持,再令其他界別的公司也投入支持運動發展。因為運動對於一個社會的精神面貌其實很重要,亦體現到一個城市的活力,不要說得太虛無,對一個城市的醫療系統也有一定幫助。而其他國家和地區,運動產業發展得非常蓬勃,不再只尋求外來支持,還發展出一套生態或模式,甚至作出更多貢獻,但當下,我們經營運動品牌當然有責任作出支持。

 

很多不同界別的朋友,尤其是來自傳媒和體育,都跟我們說近年看到我們品牌的努力和與別不同,就算面對艱難的環境也不動搖對香港運動員和體育發展的支持,反要為我們加油!你們的鼓勵,對一直以來默默為香港努力,支持香港運動員的我們真的非常感動。我們團隊一直以來的努力,原來大家也看到,只要是真心真意,大家也會感受到。

大家繼續為香港努力!

 

作者_廖寶賢簡介:

行走不同國際品牌十多年,鍾意玩、鍾意新嘗試,永遠追求突破,相信創新就是成功之道。現為FILA港澳星總經理。

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欄名 : 賢行軼事

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