【公關大娜移@iM網欄】培養老闆做超級代言人 宣傳慳錢慳水慳力

名人薈萃 16:23 2021/07/19

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大情大性的Elon Musk永遠是輿論的焦點。早前他在法庭上面對Tesla股東質疑收購Solar City的訴訟,忍不住盡吐心中情,大爆自己「根本不想做老闆,不想做Tesla CEO,但不做不行,否則Tesla會玩完」。又讚自己「很幽默,極具娛樂性,所以常常被新聞報道,大大節省了廣告開支」。此言非虛,電動車同行比亞迪2019年廣告營銷開支高達33億人民幣,愛生事兼多噱頭的Tesla同期在內地僅花了1.8億元,去年首季業績迭創新高。

 

馬斯克打的如意算盤,與維珍布蘭森可謂沆瀣一氣,他倆都是語不驚人死不休之輩,後者越老越大膽,以70歲的古稀高齡,在全無保險護身下,走進Virgin Galactic的太空艙,親身體驗亞軌道飛行,為太空旅行打響頭炮,展現老薑的過人膽識。

 

鬼佬富豪毫不錫身,緊隨布蘭森的步伐,首富貝索斯將於本週二為旗下Blue Origin燃點太空首航的引擎。這兩位超級富人身先士卒,瞓身宣傳太空旅行的生意。Blue Origin首張入門票拍賣價高逾2800萬美金,Virgin Galactic定價於25萬美元,還有馬斯克的Space X,都虎視眈眈想食這塊帶富人上天的大肥肉。

 

老闆禦駕親征,為旗下產品任超級代言人,一炮而紅,贏盡口碑,狠狠慳返宣傳費,這乃可遇不可求的恩賜。像巴郡巴菲特、ARK木頭姐、阿里馬雲、華為任正非、格力董明珠、小米雷軍、百度李彥宏、騰訊馬化騰⋯⋯有大放光芒、錦上添花,亦有陰溝裏翻船,淪為企業形象的負資產。

 

古時不少皇帝如唐太宗、明成祖、康熙帝不時禦駕親征,親率大軍出戰,以萬乘之尊走上刀山箭雨的前線,指揮大軍縱橫沙場,可惜戰局「敗多勝少」。

 

一國之君御駕親臨,雖然初時大大鼓舞人心,卻也為將士帶來巨大心理壓力,令戰爭目的和重心偏移。皇帝不來,將帥可以不擇手段巧取豪奪勝利為目標,皇帝一來,兵將以確保聖上安全為頭等大事,變得綁手束腳,畏首畏尾,大失水準,招致損敗。

 

皇帝來了亦導致戰事指揮大權分散而模糊。經驗豐富的將帥,處處要先顧及皇上的顏面,以往根據戰場實況、火速調整作戰策略,結果變成凡事請示皇帝而後行,無法靈活應戰。若果外行指揮內行,更加添煩添亂,兵敗如山倒。

 

馬斯克的一言一行牽動市場,絕非偶然,每周工作120小時,僅放過兩次假,皆因「一放假就衰運纏身」。除了醉心產品研發,凡事親力親為,Twitter內容均是其肺腑之言,比任何廣告吸粉更有效。

 

很多領袖東施效顰,開設個人Fb和Ig帳號,卻假他人之手,公式化、隔靴搔癢地發文,味同嚼蠟。葉劉不時在LinkedIn Po文,公事繁忙之外,夾雜不少搔首弄姿的照片,雖則騎呢自high、美態缺缺,但又總好過虛情假意。

 

許多企業都想捧出超級KOL,運用千篇一律的方程式:開專頁、日日走秀出post、拍片、直播show、做訪問,卻欠缺熱愛主業的靈魂,空有軀殻、心中無火,一眼已被看穿。想引起共鳴、打動人心,「堅實的內功和持續學習」很重要,馬斯克對智能電動車、腦機結合、SpaceX星際飛船瞭如指掌,侃侃而談,以三腳貓功夫扮專家達人,不如趁早收皮罷。

 

作者_陳仕娜簡介:

由財經記者到公關,遊走媒體、地產及金融行業,飽覽世事更迭,藉文字透徹人心,嘻笑怒罵中,也望讀者有所得著。

現任耀才證券企業傳訊總監、香港中文大學商學院市場管理學、新聞及傳播學、香港大學SPACE公關及企業傳訊深造文憑。

Facebook:公關大娜移

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欄名 : 公關大娜移

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