【方圓公關人生@iM網欄】Mirror產業成功市場營銷學 點石成金靠策略變革

名人薈萃 16:01 2021/07/14

分享:

 

神級偶像組合Mirror的崛起令眾多香港女性瞬間成為「鏡粉」,不分老嫩,由小妹妹到姨姨級別大小通吃,令香港再次掀起多年未見的追星熱潮。要數算昔日的追星潮,可能要追溯至哥哥梅姐的年代,及後香港的演藝娛樂事業已大幅被日韓等國家拋離, Mirror的初誕生確實為香港藝能界帶來一番新氣象。

以往追星行為離不開追蹤偶像行程,每逢活動必出現撐場支持,無論是演唱會、慈善活動、廣告活動等,此外連帶偶像IP產業亦受惠,肖像產品屬必買items,加入歌/影迷會,不惜一切求見偶像一面;而今日追星潮已不同往日,粉絲不惜花費巨額應援,為求令偶像現身。日前有「教主」之稱的新晉偶像 26歲生日,鐵粉在多月前已為其生日籌備一連串應援,結果香港多處見其「影踪」。包括斥6位數金額在尖沙咀五支旗桿對開租下巨型廣告位,令一眾神徒瘋狂拍照打卡如痴如醉,同時還有租下巴士打造成粉紅色的「教主巴士」、全港多個巴士站燈箱佈下廣告陣,更有粉絲安排郵輪在維港出沒為教主慶生,鋪天蓋地式宣傳活動花費過百萬但令人氣再提升,碓實利害,而這個成功的市場營銷行為,由於核心價值為該「偶像」,基本上難以複製模仿,而「粉絲

由內而外的迅速滋生,亦是Mirror產業Organic growth的強勁動力,而這個成功個案的靈活策略運用,應記一功。

藝人出道要成名,經理人務必絞盡腦汁為其接廣告、硬照拍攝、產品代言、拍劇,希望在最短時間令人氣急升,某程度上Mirror的經理人已不需再為此擔心,因為「鏡粉」幾乎已擔任了經理人部分工作,自動波為Mirror做Marketing,做PR,而且做得非常成功,是為「借力」、「槓桿」,相信鏡粉潮仍會維持一段長時間。昔日學生們追星都被家長反對,現今昇華至一家人(媽媽為主)去追星,最近Facebook新興一個群組「我老婆嫁左比Mirror導致婚姻破裂關注組」, 無論鏡粉們或老公們都會在群組上分享大大小小的「鏡事」,幾好玩,說穿了又是一種側面的宣傳及市場行為策略,計算相當精準。

作者_周子龍簡介:

前傳媒人,做財經公關多年,雖人窮但志不短,所以身兼多職:大學講師、公關公司老闆、金融中介合伙人、上市公司顧問、資產管理公司董事;對於「做人冇公關」表示痛心疾首,談天說地傾生意講金融,撥亂反正與善人游,做好公關無畏無懼。

更多方圓公關人生@周子龍的文章請按此
如欲查看更多iMoney網上專欄的內容請按此
即睇iMoney全新網站【 imoneymag.com 】
#即Like iMoney智富雜誌 專頁【設定為 搶先看/See First】搶盡投資先機!

 

緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版