【營銷智慧@iM網欄】借大數據自我修正 數碼營銷的真正優勢

名人薈萃 18:26 2021/07/07

分享:

無論是任何推廣策略,在未推行之前總會有多少幻想,也會將結果想得美好,但事實是到了實際推行這些策略時,才會發現問題所在,但問題是到了發現這些問題時,要再修正及調整策略便要花一段時間,有時候甚至是要到下次再推行推廣策略時,才可以作出改變,而在在等待調整期間,便浪費了不少時間及金錢。

【營銷智慧@iM網欄】先登記後付費 三方法線上收集個人資料

在數碼世界也如是,經驗豐富如業界人士,也鮮會首次落廣告便一擊即中。然而,老闆通常會看關心何時回本,所以要衡量推廣計劃成功與否,只要他們發現廣告沒有成效後,通常會有兩個反應,第一是從此不再做數碼廣告;第二是完全換了個新的廣告,由受眾設定到文案、廣告設計,甚至連推廣的商品也換走。

選擇第一個選項的老闆多數是沒有發現問題所在,只假設全天下的廣告也應有同樣成效,在他們眼中,廣告沒有成效並非廣告出問題,而是以廣告作推廣方式出現問題。倘真如此,便等同放棄走上數碼化的機會,十分可惜。

如果選了第二個選項,也不見得離成功更進一步,因為由投入廣告費到換取生意,中間需要很多重要步驟,全盤將廣告換掉也非針對有問題的步驟作出修正,過去出現的問題或許會再次出現。

其實,社交平台推廣的強大之處,正正是能借助的大數據找出究竟廣告的那一環出現問題。以Facebook廣告流程為例,一個廣告成功與否,其實可以參考廣告曝光、觸及與頻率,繼而是帖子互動、點閱率(Click-through rate)等等的數據,只要針對表現欠佳的問題加以修正,便能減少無謂的時間及金錢浪費。這,才是數碼營銷的優勢所在。

作者_李彥霆 (Felix)簡介:

香港中小型企業總商會數碼媒體營銷委員會主席,也是一家數碼營銷企業的創辦人。他在18年間協助逾300間公司,利用數碼營銷技巧,令它們的生意額大幅提升,深明中小企、初創企業在為公司品牌、產品宣傳時所面對的問題。去年起,他更進軍網上教育事業,為7位導師賺取逾千萬收入。

【《iMoney》最具國際視野的投資理財創富頻道 -- 融滙國際最好、最新的投資理財智慧及方法,讓讀者盡快踏上「財務自由」之路】

# 國際視野 精明理財 盡在iMoney全新網站【http://imoneymag.com】

緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版