【公關大娜移@iM網欄】傳媒陣地縮 公關急轉彎

名人薈萃 08:00 2021/06/28

分享:

 

少了一家媒體,城中的公關心口一陣抽搐。宣傳地盤縮窄,粥水愈來愈少,如何餵飽市場上的嗷嗷眾口,PR為客爭取曝光率,必然打爆頭。

 

生果枯萎了,那邊廂的對手生意日隆,切燒豬加開香檳,這場宿敵戰一打已廿六年,至死方休,觀眾早看厭9490日裡的單單打打,如今總算耳根清靜了些少。

 

大型兼具影響力的傳媒買少見少,好的媒體仍頭頂光環,長年累月積蓄的公信力仍舊發揮功效。雖則「紙媒已死、媒體將死」的論調早在二千年已高唱入雲,之不過香港迄今,還有不少於十五份的報紙仍在付印中,十幾份雜誌於市面廣泛流轉,千萬不要小覷這塊彈丸之地的傳播密度。

 

傳媒業向來人聲鼎沸,乃兵家必爭之地,網台及言論領袖如雨後春筍扎根落地,公關們時刻要抓實核心媒體,與你的骨幹記者保持良好而緊密的關係,切忌「有事鍾無艷,無事夏迎春」。

 

今時今日的公共關係,已由Public Relations轉化為People Relations 、眾人之事。以前憑靠幾家媒體「食糊」,現在則須大小通吃,連公司員工也納為宣傳的小衛星,總之條條道路通羅馬,要做到公信力與覆蓋率同時兼備。

 

舉例來說,內地網媒蓬勃興盛,但絲毫動搖不了中央電視台《新聞聯播》的神級地位,還有央視《對話》和《央視財經評論》,都是老細和高管們夢寐以求的舞台。這些正式的官方渠道,猶如矜貴的救心丹,必要時才出鞘亮劍。日常製造宣傳人氣,就仰賴網媒、社交平台和KOL的交叉互用。

 

俗語云「廣告是自己說自己好,公關是讓別人來說你的好」。成功的公關需要強大的溝通能力及感染力,遊刃於不同的利益持份者之間,借助傳統與新興媒體來說故事,為企業贏取口碑名聲與長流不息的支持,故稱之為「贏響力」(Earned Influence)。

 

閉門造車、足不出戶註定成不了好公關,唯有辛勤在外走動、深入了解你的受眾、保持永續不斷的對話,再抱擁完善的人際網絡,才算是合格的公關大員。

 

作者_陳仕娜簡介:

由財經記者到公關,遊走媒體、地產及金融行業,飽覽世事更迭,藉文字透徹人心,嘻笑怒罵中,也望讀者有所得著。

現任耀才證券企業傳訊總監、香港中文大學商學院市場管理學、新聞及傳播學、香港大學SPACE公關及企業傳訊深造文憑。

Facebook:公關大娜移

更多公關大娜移@陳仕娜的文章請按此
如欲查看更多iMoney網上專欄的內容請按此
即睇iMoney全新網站【 imoneymag.com
#即Like iMoney智富雜誌 專頁【設定為 搶先看/See First】搶盡投資先機!

撰文 : 陳仕娜

欄名 : 公關大娜移

緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版