【有盈退休】曾智華:「Seenager」電台必勝!

名人薈萃 12:33 2021/06/26

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有線電視老闆邱達昌在股東大會上指出,打算日後集中開發「老年人」市場,皆因香港60歲以上人口正以爆炸般極速增長!

邱老闆想像中的「老人台」,是否如香港電台第五台般,專攻「長者」聽眾,日夜皆播粵曲及老人資訊呢?若是如此,必定倒閉!今時今日「老人台」,必須轉型成「Seenager」台!

甚麼是「Seenager」?這個概念,在歐美的長者族群正火速擴散!「Seenager」即Senior Teenager,泛指60歲以上,仍非常健康、活躍、開放、坐擁財務自由的長者。最重要的是有一顆年青熾熱、喜愛享受及追求人生意義的心!

老年人資訊應如何轉型?

對於香港的人口結構,50歲以上的已超過300萬,並以每年20多萬人數增長,代表準備、剛做及已是「Seenager」的族群不斷壯大。這群「主流人」就如筆者,於50、60年代出生,受西方教育,當時香港經濟正起飛,經濟自給自足,視野國際化,消費能力極強。這群人,渴求一個可以滿足其需要的電台頻道。

而節目表設計方面,當然要以新聞時事及財經(本地及國際)分析為基礎,其他配套節目,亦非常重要,應由專業而具人生經驗者作主持(有說服力及共鳴感),節目種類應有深度旅遊、飲食、投資、保健、醫療、文化、音樂(各種檔次,金曲為主)、娛樂(例如影評)、體育、賽馬、高檔消費(名車介紹)等……

「Seenager」出生於五、六十年代,成長於七十至九十年代,當時香港正極速發展。故此,這類人追求的節目深度,絕非20到40歲主持人可以提供,如何游說資深主持出山,便看決策者的人面及「牙力」了。

盈利方面,若這個台規劃得宜,肯定大受歡迎,橫掃「Seenager」族群,而商人觸覺最敏銳,有如此高消費族聚在一起,定必全軍進攻!有高檔廣告,廣告收入絕不用愁。更重要的是,「Seenager」的忠誠度極高,習慣了一件事就避免轉變,這便會形成頻道忠誠(Channel Loyalty),以後觀眾便「打風都打唔甩」。

撰文 : 曾智華

欄名 : 有盈退休

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