【美股焦點】大摩指兩項關鍵抵消用戶使用量減少 社交媒體股首選Facebook

股樓投資 14:33 2021/06/20

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摩根士丹利發表報告指,疫情放緩令社交媒體平台的用戶參與度下降,但在一眾社交媒體股份中,Facebook仍是他們的首選,報告指「大型社交媒體中,我們最為看好Facebook,因其投資回報率(ROI)領先同業,產品創新且不少功能已能夠帶來盈利,能抗衡近日用戶參與度的負面影響。」

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大摩指隨疫情放緩,大眾在社交媒體所花的時間將會減少,令社交媒體使用量下降,這反令Facebook的廣告定價及其功能的投資回報率顯得重要,因該兩項關鍵將有助推動廣告業務增長,帶動Facebook於今明兩年表現勝過預期。

該行又指,只要動態廣告的加載率輕微上升,也足以抵消用戶參與度下跌的影響,大摩認為Facebook愈來愈多功能能夠盈利化,將為明年帶來每股16美元的自由現金流,目標價為440美元,與現價有三成上升空間。

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撰文 : 林展鋒

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