【小老闆生意經@iM網欄】IP熱潮崛起 創造市場無限商機

名人薈萃 19:33 2021/06/16

分享:

近幾年,「 IP 」這個詞語老是常出現,較常聽到的有IP 電影、IP 小說、IP人物、IP設計、IP經濟等。「 IP 」的相關詞聽就聽得多,但究竟什麼是IP?IP是如何授權?以及今時今日市場上的人又是如何經營IP?

 

IP授權為時下流行營銷方式

 

IP是智慧財產權(英文名稱為intellectual property),指的是人類智慧創造出來的無形的財產,主要涉及著作權、專利、商標等領域。而音樂和文學等形式的藝術作品,以及一些發現、發明、詞語、詞組、符號、設計都能被當作知識財產而受到保護。簡單來說,凡是運用人類智慧創作出來的,均具財產上的價值,且受法律保護的一種權利。

 

至於授權,意思就是把使用權交付予其他人,來幫助自己完成某種行為或達到某種結果。所謂IP授權,一般是指原創者將自己創作的產品(電影、小說、人物、設計等)的使用權利,交付予他人(即是跟不同的生產廠合作),從而獲取授權金的一種營銷方式。

 

最常見的例子是電影、動畫或遊戲上的人物或角色,轉型發展成為角色IP。例如電影MARVEL上的英雄人物角色、動畫《寵物小精靈》上的小精靈,透過其IP變現,至今已授權在全球零售市場上衍生成為各式各樣的產品,其衍生產品包括到玩具、精品、生活日用品等各方面,可見透過IP授權而推出的產品是有助創作人進一步開拓收入來源。

 

潮玩市場發展空間大

 

值得一提的是,以IP為業務核心的潮玩市場,正在蓬勃發展之中。潮玩產品的生命周期可以很長,參考全球具領導地位的潮玩品牌IP KAWS與Be@rbrick,品牌成立逾20年,仍有鞏固的市場地位。而潮玩品牌一旦跟一些設計師合作或是推出限量款,售價及在市場受歡迎程度更是相當驚人。舉個例子說,Be@rbrick系列設計師某些限量版玩偶單隻拍賣價高逾百萬元。而潮玩品牌一向以高周轉及高盈利的業務模式經營,通過大規模訂單跟生產廠建立長期穩定的關係。由此可見,一旦IP變現而成潮玩品牌,衍生至推出很多周邊產品,盈利上升空間可以很大。

 

IP衍生出來的商機,真的不可小看或忽視,本身具創作能力的人,說不定隨意繪畫一個卡通人物上載至網上,他日或可發展成為一個不俗的賺錢工具。

 

作者_Anna(馮文慧)簡介

前IM記者,現投身金融行業。白天上班8小時,跟一般白領無異,工餘時間則經營網店,從事玩具精品代購生意。愛好旅遊,本身做代購是希望幫補旅費,沒想到誤打誤撞下賺上一桶金並當上小老闆,在寸金尺土的香港開設實體門店。

更多小老闆生意經@Anna的文章請按此
如欲查看更多iMoney網上專欄的內容請按此
即睇iMoney全新網站【 imoneymag.com
#即Like iMoney智富雜誌 專頁【設定為 搶先看/See First】搶盡投資先機!

撰文 : Anna(馮文慧)

欄名 : 小老闆生意經

緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版