【一時佳話@iM網欄】五招令畢卡索 從寂寂無名到永垂不朽

名人薈萃 10:20 2021/06/22

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上期提到畢卡索如何憑著五大招數的首二招,便從寂寂無名的小夥子,到薄有名聲。如大家錯過了,可重溫一下:

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今期繼續為大家分享後三招。

第三招: 創造競爭

推出新作的時候,畢卡索往往會邀請畫商們一起到家裡或工作室商討。雖然人是一起來,但畢卡索每次只會邀請一位畫商入內詳談,講解每一幅畫作的創作背景、技巧等等,希望大家能夠明白他想要表達的意念,令抽象畫變成一個個活靈活現的故事。

在外等候的畫商,看到前面的人離開,通常都忍不住都會問:「你覺得怎樣啊?」可是,無論出來的人給甚麼評語,是正面或是負面,問的人也心懷陰謀論,覺得對方是在說謊。如此一來,大家都會互相猜疑,在想其他人會不會搶走自己的心頭好。這樣無形中便會在各大畫商之間引起競爭,扭轉原先由買家主導買畫的情形,輕鬆地將主導權收回在畢卡索手中。

第四招: 明星代言

當時大部分人消費,都是真金白銀付款。不過畢卡索別出心裁,付款的時候並不用鈔票,而是故意用自己親筆簽名的支票來付。

試想想,假設現在周杰倫親身光臨你的店鋪,你會想要收現金,或是他親筆簽名的支票呢?如果金額不是十分龐大的話,相信大部分人都會寧願收支票。那麼,收取支票後,你又會不會到銀行兌現呢?這個答案很可能也是No。或許,你會邀請對方一起合照,然後把支票裱起來,放在店鋪的當眼處作宣傳,當作是「家傳之寶」。

當時畢卡索已經開始成為炙手可熱的人物,很多人在跟他交易時,都想要他的簽名支票。如果,只有少部分人將他的支票裱起來,這些支持者便好像很有面子,但當全巴黎的人都引以為傲的話,大家便是默默地為畢卡索宣傳了。

第五招: 異業結盟

這招簡單來說便是Crossover。

當時很多巴黎人都喜歡芭蕾舞表演,而畢卡索本人更是狂熱分子。作為抽象派畫家,畢卡索特意微調自己的風格,為芭蕾舞劇設計舞台和服裝,希望令更多觀眾更容易明白他的設計。在舞者表演結束謝幕時,畢卡索身穿自己設計、很是誇張的服裝,留待最後才壓軸出場,立刻成為全場的焦點。其實說到底,畢卡索也只是設計師,還有舞劇的主角、導演、幕後老闆等等,卻只有畢卡索能夠瞬間俘虜觀眾的心。

除此以外,畢卡索還為法國最有名的出產物——紅酒,設計品牌Logo,令很多愛酒之人都有機會接觸到他的作品。

畢卡索就是運用五大招數,令自己聲名大噪,甚至成為永垂不朽的大藝術家。你知道他最貴的畫作價格是多少嗎?在2015年,美國佳士得拍賣行拍出他的畫作,成交額接近一億八千萬美金!當時畢卡索已經離開人世多年,為甚麼還能夠有如此大的影響力?因為「畢卡索」已經不只是他個人的名字,還是一個品牌的名字,故而能夠超越生死、貫穿時空。

作者_周榮佳

作者簡介:從事保險業廿多年,擁有15個專業資格的暢銷書作家。2020年更獲HKFI選為年度傑出保險代理,在業界享負盛名。

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欄名 : 一時佳話

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