【奢侈品消費】香港消費信心基本恢復 33%港人料增加奢侈品消費

商業 16:32 2021/06/09

分享:

在未來12個月計劃購買的產品種類中,更多香港受訪者願意增加或保持在酒類產品上的消費,其次是美容化妝品。

新冠疫情爆發一度重挫奢侈品市場。有報告指出,香港消費信心已基本恢復,33%香港區消費預期在未來1年會增加奢侈品消費,數字與去年3月疫情爆發期間的調查結果相比略為增長。而奢侈品消費理念因應疫情轉變,部分受訪者傾向於購買更高品質奢侈品。

【大灣區商機】大灣區消費者習慣網購 網上即時回應兼AI篩選新品助品牌突圍
 
羅德傳播集團與精確市場研究中心發布《2021中國奢華品報告》,調查於今年1月進行,分別訪問了2,000名中港消費者,500名來自香港。報告指出,對於未來12個月的購買計劃,33%香港區消費預期會增加奢侈品消費,與去年3月疫情爆發期間的調查結果相比增加3個百分點;39%受訪者則預期花費一樣、28%預期會減少支出,相比2019年底疫情發生之前的調查結果(20%)仍有所略增。

在未來12個月計劃購買的產品種類中,更多香港區消費者願意增加或保持花費於酒類及美容化妝品,而減少在皮具及高級餐飲方面的支出;內地消費者則更願意在美容化妝品、服飾及鞋類上花費。調查更發現,除腕錶以外的所有其他奢侈品類別中,兩地均有不少比例的受訪者願意購買小眾品牌。 

Z世代消費者 成奢侈品消費重要力量

在奢侈品市場中,Z世代消費者(21-25歲)成新動力。近半數香港受訪者在20歲之前就購買了首件奢侈品,內地方面亦有4成受訪者在21至25歲階段首次購買奢侈品,他們購買奢侈品的最主要原因均是提升生活品質,分別佔58%及50%。

精確市場研究中心執行董事Simon Tye指出,調查反映香港區消費信心基本已恢復,而內地的消費信心更是恢復已疫情前水平。他更指出,香港消費者在網上購買奢侈品的意願明顯大增,而品牌官方網站仍然成為香港消費者網上購物的首選,品牌宜多加留意有關消費趨勢。

【疫市營商】港企接受性別多元 新女董事比例新高

記者:蘇穎琪

緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版