【方圓公關人生@iM網欄】掌握受眾心理 精準策略對宣傳成效的重要性

名人薈萃 16:00 2021/06/04

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最近有地產商為鼓勵市民盡快打針抗疫,計劃推出打針抽獎送出價值高達一千萬的400多呎新樓單位,疫苗接種預約數字馬上急升近萬,類似「谷針行動」尚包括價值10萬元的信用卡免找數簽賬額、送車票送股票、商場現金購物券、旅遊禮券、推打針假期、幾間大學亦表態要求師生打針,策略林林總總,但輪效果,相信「打針可上車」絕對勝出。

港府疫苗接種推廣反應冷淡,市民不接種的考慮甚多,今次發展商出手即推高接種率,明顯是太明白在香港置業的難度,即使市道疲弱,樓價依然屹立不倒,發展商利用香港市民對買樓渴求心態的了解,以打針送樓方式喚起一眾打工仔可以「立即上車」的期望,亦反映香港的社會現實,不少為此打針而「買個希望」,道理如明知中六合彩的機率很低,但一樣很多人買搏一搏。

香港住屋問題多年來都未見有進步,政府七年前公布《長遠房屋策略》的時候,已將公私營房屋供應目標比例訂為60:40,成效不彰,導致長期缺乏公屋,輪候時間長,私樓樓價又高踞不下難以負擔的矛盾,打針送樓的公共關係活動策劃中,當中並不涉及複雜的精準計算,可能只是一次完美地掌握受眾心理的呈現。

作者_周子龍簡介:

前傳媒人,做財經公關多年,雖人窮但志不短,所以身兼多職:大學講師、公關公司老闆、金融中介合伙人、上市公司顧問、資產管理公司董事;對於「做人冇公關」表示痛心疾首,談天說地傾生意講金融,撥亂反正與善人游,做好公關無畏無懼。

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欄名 : 方圓公關人生

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