【劉‧住保鮮期@iM網欄】品牌互相cross over 爭取1+1>2的效益

名人薈萃 08:18 2021/06/05

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超過500日的疫情,對各行各業特別是奢侈品、零售和旅遊界別來說,懂的都知道是歷盡艱辛的一年。沒有遊客到港消費購物,一定會影響商品或服務的銷情。所以一眾品牌除了盡力開源節流外,追本溯源的王道之一就是聯乘crossover,正所謂「一人計短,二人計長,借力打力,大家得益」。聯乘可以為公司品牌保鮮,令到它能夠恆久青春兼具吸引力,若找到門當戶對的公司合作,集二家之強,不難殺出一條血路。有品牌強強聯手,打造全新產品,也有品牌作跨界別合作,目的都是為吸客谷消費,為彼此的品牌增值,擴大客戶群去增加利潤,實行做大個餅,令合作的公司和客人三方面都有所得益。

被人們形容為史上最強的聯乘,非外國名牌Christian Dior x Nike莫屬。 龍頭強者們的結合,絕對是門當戶對,如此理想配對自然引發人海效應,兩者的fans更變得瘋狂,令全球限量1,000對,叫價超過$2,000美元的Dior Nike AJ1,在上年度一推出,產品何止大賣,簡直一鞋難求,甚至引發網上熱炒,成為品牌Crossover的經典,盡展1+1>2的效益。

香港亦有很多本地和外國品牌聯乘的例子,好像旅遊景點海洋公園和Line Friends合作「哈囉喂」,迪士尼跟Pandora 推出《愛麗絲夢遊仙境》奇妙串飾和周大福製作一系列迪士尼經典卡通人物金飾等等。

另一旅遊景點昂坪360亦有crossover 不同的外國和本地品牌,怎至與不同行業作跨界別合作,像與電影「捉妖記」和「葉問3」、香港世界冠軍跳繩隊、FILA聯乘等。最近更與香港傳統名物恆香餅家合作舉辦主題活動,在香港這個自家品牌的景點內,展示恆香百年品牌的故事,讓不同年代的香港人深入認識香港,一於邊行邊走邊學習。要聯乘活動成功,項目內容甚至細節都必須花盡心思。除了乘坐纜車到恆香展覽館外,喜歡自煮美食的我,就特別喜歡這份創意心思俱備的昂坪360 x 恆香的蛋捲製作套裝。圖文並茂簡單易學,想不到可以自家製作出香脆無比的港式蜂巢雞蛋卷,令人對這個香港特色品牌聯乘活動,多了一份不一樣的感覺!

作者劉泳錡_簡介:

曾任酒店餐飲人才培訓機構、跨國美妝公司和旅遊景點的人妻高管,在職場上喜以新鮮事物和原創作品吸金拎獎。但近年眼見職埸友好賺到金,離任後卻紛紛以金養病。所以決定要發掘多元方法去保鮮健康,提升心情和生活質素,有興趣大家都可以一起留住保鮮期。

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撰文 : 劉泳錡

欄名 : 劉‧住保鮮期

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