【賢行軼事@iM網欄】天馬行空就是創意?有效創新才有價值

名人薈萃 19:37 2021/05/11

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產品開發和市場推廣都是很講求創新的工作,很多人會認為自己具創意便能勝任,曾試過招聘市場推廣職位,有年輕人跟我說他自己也很有創意而自薦。對年輕人,不應抹殺任何可能性,但我們要知道,創意是創新的必要條件,但並不是充分條件,而且有時候他們對自身創意的過高認知,很多時是來自對世界的過少了解。

常遇到很多產品開發和市場推廣的從業員,經常陷入追求創新的迷思,總是想做一些驚天地泣鬼神,與別不同的新事,這態度完全正確,但很多時最常被忽略的是「有效」二字,最後落得為改變而改變,為不同而不同的思維。在網絡上以「無用發明」、「無用創意」來搜索,你可以找到一大堆例子,有些產品是挺有趣的,在物質豐富的社會,可能有些人會試試買來鬧著玩,但我個人不太喜歡浪費地球資源,正如有時候見到一些劣質產品或仿製品,我會很心痛,都是要消耗地球相同的資源,為何不好好造出優質產品?

所以在產品開發如果追求「無效創新」,倒不如在原有工作上精益求精也是一種提升,市場推廣上亦如是,曾遇上某品牌負責人跟我說他做營銷的方向:「我做市場推廣,別人能做的,我都不做。」

聽起來很具氣勢,但實際情況真的需要這樣嗎?當然能想出橫空出世的市場推廣方法是最好不過,例如首位在太空中賣廣告、首位用上某種高科技裝置等等,但有時候年復年做著同一件事,在基本模式上每次都有驚喜也是不錯的選擇,其實廣告片便是這樣,很多品牌都會拍廣告片,這便是一個基本模式,但同一個模式有些廣告片如過眼雲煙,很快讓人忘記,有些卻可以創造話題性。例如個別飲品商每次推出廣告片都會令人期待,日本飲品寶礦力水特的框架更明顯,藍色的色調,天空、海洋、青春、汗水都是不變的元素,還造就一代一代的寶礦力美少女,這又會否被視為創意不足呢?在相同的條件下,基本模式中,能造就話題,也是一門藝術,也是高手顯身手的時間。

曾經聽過一句說話「個人與個人的智慧可以有很大差距,群體與群體的差距便會收窄」,不要太高估自己,自己聰明,別人也不笨,也可以想想別人不做的事,背後會否有原因,只是自己對情況了解未夠透徹?想出新創意更要自己反覆審視,會否只是自己感到興奮,但是無效的事情,世上有很多奇怪的事情沒人做過,但不見得一定都是好主意,我們就要去做嗎?

創意要有效才有價值,除了追求完完全全不同的新產品,有時候將一些大家每天都見到用到的物件作出改善已是很大的創新。蘋果推出第一代iPhone時的發佈會,我印象很深,2007年喬布斯 (Steve Jobs) 站在台上說要推出三件新產品,第一是大屏幕可觸控的iPod、第二是革命性的手提電話、第三是突破性互聯網通訊器,每件都是大家平日有用到的物件,然後喬布斯重複說了數遍「iPod」、「電話」、「互聯網通訊器」,20多秒後現場觀眾才恍然大悟是怎麼一回事,三件大家平日都在使用的產品合而為一,便是影響深遠至今的iPhone。

劃時代的創新,可能需要天才,需要靈光一閃的靈感,就如仰望天空去尋找,但如果盲目追求改變,只是為變而變的「無效創意」。在追求創新時,我們同時也可以俯視腳下踏著的大地,將成功的方法精益求精,將每天見到的事物有效地改善,也是一項常被人忽視,創造「有效創意」的方向。

 

作者_廖寶賢簡介:

行走不同國際品牌十多年,鍾意玩、鍾意新嘗試,永遠追求突破,相信創新就是成功之道。現為FILA港澳星總經理。

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欄名 : 賢行軼事

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