【營商之道】 網絡營銷有幾重要 姜濤效應正是一個成功例子

股樓投資 23:20 2021/05/09

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到底一件商品如何能賣得好,營銷策略自然很重要,就等如為甚麼現在大家經常見到姜濤代言各式形式的產品,他的廣告隨處可以見?就是因為廣告商看中他的名氣,知道他的受歡迎程度,絕對可以為產品提升知名度和銷售額。

小鮮肉經濟學 點解邊到都見到姜濤?,見【下一頁】

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然而,隨着社交媒體迅速發展,網絡營銷成為日常商企行銷重要一環,但卻少有能讀懂網民心態、進而評估網上營銷成效的方略。慧科訊業近日就宣佈推出全港首個「網上最受歡迎」及「網上最能帶動購買意願」指數,借助人工智能的智慧、深藏於大數據的啟示,希望為業界提供一個可靠評估網上營銷策略的參考,同時也為消費者總結和表達他們的心聲。

為整理出「網上最受歡迎購物商場指數」,研究團隊爬取了共40萬項提及生活百貨的網絡帖文,統計超過1億次互動個案(即留言數量、分享次數、讚好量及其他emoji如嬲嬲的總和)等數據,並配合帖文量、互動量及正評淨值(負面與正面留言數量相減後得分)等三項指標,得出最受網民歡迎的十大購物商場。結果是由屈臣氏排名最受歡迎第一位,,早在抗疫初期,已憑著推廣居家抗疫產品、設立疫情基金會、為醫護人員口罩供應等行動,吸引網民好評,成功建立積極抗疫的正面品牌形象,「多謝誠哥」更一度成為網絡流行語,可見品牌深入民心。

姜濤無處不在 任滙豐ONE活動大使 邊啲品牌搵佢做過代言?,見【下一頁】

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同樣因「口罩營銷」上榜的,還有宣佈生產香港製造口罩、排名第三最受歡迎的HKTVmall。4月8日,公司宣佈接受網上登記預購口罩,網民反應異常熱烈,該帖文共收獲逾10萬互動量,包括2萬share和7萬like,成績驕人。另外,HKTVmall的本土品牌形象,並深受網民追捧。

另一方面,「網上最受歡迎生活百貨指數」研究團隊爬取了共20萬項提及生活百貨的網絡帖文,統計超過1900萬次互動個案(即留言數量、分享次數、讚好量及其他emoji如嬲嬲的總和)等數據,並配合帖文量、互動量及正評淨值(負面與正面留言數量相減後得分)等三項指標,得出最受網民歡迎的十大生活百貨。

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受「口罩肌」的憂慮影響,護膚品牌在2020年網上人氣更勝化妝品,若以品牌產地劃分,則歐美品牌網上表現遠勝亞洲品牌。頭三位分別是TOM FORD、Christian Dior及3CE。

 

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記者:張以正

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