TVB旗下myTV SUPER平台夥寬頻「入屋」 主攻myTV Gold服務冀增收入

特輯 - 經濟新動力 14:00 2021/05/04

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近年「睇電視」已不再局限於電視,而是在手機及平板電腦等多屏幕之間穿梭。電視廣播有限公司(00511)近年積極拓展的OTT(Over-the-top)串流業務myTV SUPER,透過與多間互聯網服務供應商合作「入屋」,並重點推廣myTV Gold升級版服務,冀推動訂閱及廣告收入持續增長。

環顧本地OTT市場,myTV SUPER佔有最大份額。MyTV Super Limited業務發展營運總裁林桂興指出,現時全平台約有930萬註冊用戶,其中付費用戶約130萬,myTV Gold用戶則為12萬左右,而平台用戶收看時間每星期高達2,100萬小時,當中活躍用戶會員人數每月約150萬,每星期逾100萬。myTV SUPER在短短5年內確立領先地位,關鍵之一是夥拍家用寬頻「入屋」,在家庭用戶間建立口碑。

註冊用戶達930萬 照顧家庭用戶需要

TVB的優勢是製作能力相當驚人,每年產量高達數萬小時,加上龐大的經典節目庫,對發展OTT業務提供有力支援。「其他OTT平台集中於外購劇,而我們則一開始就以家庭為目標客戶,雲集教育、動漫、體育、劇集及戲曲等頻道,可照顧整個家庭的需要。」林桂興表示,現在是適當時機提升平台靈活性,讓家庭各成員均可透過同一訂閱服務,同時於不同平台觀賞各類型節目。

myTV SUPER早前先後與「HGC環電寬頻」及「有線寬頻」合作推出「家居寬頻+myTV Gold」新組合,重點推廣多屏幕方案,容許3部裝置同時收看不同節目。「先與ISP(互聯網服務供應商)合作將myTV Gold服務『入屋』,用戶體驗過在所有屏幕包括電視、手機、平板、個人電腦等收看節目後,慢慢習慣不用再轉台,都可觀看心水節目。」

加快myTV Gold服務普及 新方式增廣告收入

作為集團管理層寄予厚望的新業務支柱之一,myTV SUPER的目標非常明確,就是持續為集團貢獻盈利。「訂閱為平台主要收入來源,目前myTV SUPER付費訂戶數量約130萬。從去年起,我們集中拓展毛利率較高的myTV Gold服務,目標是將所有付費用戶都『轉換』成Gold訂戶。」

「現時myTV Gold的服務月費,使用盒子和App分別為148元和98元。未來透過與更多網絡服務供應商合作推廣,若以每名用戶平均月費80元計,成功吸納100萬名Gold用戶,單是每年訂閱收入已近10億元,倘若今年下半年經濟有所好轉,廣告方面亦現曙光,兩者配合,相信業務可真正進入『收成期』。」

在疫情前,平台廣告收入約佔整體收入4成,然而疫情的衝擊甚大,但林桂興認為這或許是另一個機遇的來臨:「疫情令廣告投放需要更加精準,而OTT就可借助大數據分析,精準地向目標客戶投放廣告,例如只向居於某一地區的用戶或觀看某類節目的用戶推送相關廣告。另外,為提升投放廣告後的回報,我們的OK Buy電商業務將與big big shop結合,由後者負責售後物流服務,令廣告商在myTV SUPER平台投放廣告更無後顧之憂。」

投放廣告趨向精準 拓一站式電商業務

「為提升廣告收入,令平台收入更穩健,我們致力創造不同的廣告營銷場景。早前,我們就首次以OK Buy結合big big shop的方式,在myTV SUPER推出由米芝蓮三星名廚主理的即食酸菜魚商品,實現投放廣告後即時取得收益的效果。」林桂興有信心,現時myTV SUPER平台有逾930萬用戶,big big shop則有完善的物流網絡,兩者合作能達至相輔相成。

「入屋」後,吸引訂戶持續付費的關鍵,始終還是內容。myTV Gold除了TVB節目外,亦包括外購劇、動漫及電影等,務求帶給觀眾更多元化的體驗,加上OTT在節目尺度及時間方面較少限制,可容許上架加長版本,甚至不同的故事綫的版本,節目的尺度亦更寬鬆,可製造更多話題性。自去年起,一連串myTV SUPER Original獨家節目推出後反應不俗,林桂興指今年會嘗試製作更多創新節目,目標是吸納更多年輕觀眾。

讓年輕人「有得揀」 增原創節目話題性

「年輕人喜歡『有得揀』,選擇合自己心水的內容來看,如果平台可提供他們感興趣的節目,會傾向透過手機隨時隨地觀賞,例如myTV Gold就有年輕人喜歡的動漫頻道,部分動漫更新頻率與日本方面接近同步。未來平台將繼續加強原創節目陣容,例如電競及音樂等主題。」林桂興說。

談到剛踏入5周年的myTV SUPER未來發展,林桂興指平台將進一步增加合作夥伴,實現「有寬頻就有myTV Gold」;為配合多屏幕策略,平台亦計劃於今年下半年起改為以電郵登入,並優化使用介面的推薦內容功能,讓用戶更易觀看感興趣的內容;另外借助集團強大的製作後盾,myTV Gold將推出更多令人耳目一新的原創節目,令更多觀眾體會到「Gold」的魅力。

透過最新「家居寬頻+myTV Gold」方案,用戶可在家中電視欣賞新劇之餘,兩位親友亦可利用流動裝置收看不同節目。圖為剛於平台上架的《智能愛人》及《SUPER FIVE》。

撰文 : 朱震 本報記者

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