奧斯卡收視去年新低 無阻大品牌落廣告 廣告位全數售罄

環球政經 14:04 2021/04/23

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第93屆奧斯卡頒獎禮將於美國時間周日(25/4)舉行。迪士尼廣告銷售公司 (Disney Advertising Sales)宣布,直播頒獎禮的迪士尼旗下美國廣播公司(ABC),直播期間所有廣告位置已經售罄。

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過往慣例,每年奧斯卡頒獎禮均於二月或三月舉行,但本屆因為新冠疫情及其他安全問題影響,延遲至本周日舉行。

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儘管奧斯卡收視每況愈下,去年收視更跌至歷年新低,僅2360萬人觀看,但直播時段的廣告檔期仍然搶手。科技電訊巨企Verizon及綜合旅遊服務網站Expedia將於直播期間發放新廣告企劃,通用汽車旗下電動車品牌 Lyriq 亦會在直播期間播放廣告。

其餘購買了廣告位的品牌包括Google、勞力士、Airbnb、蘋果公司等。
 
Kantar數據顧問公司表示,雖然面對疫情不穩及收視率低迷,ABC無意為奧斯卡廣告位大幅調整價格。根據資料,去年奧斯卡直播時段的30秒廣告位置售價215萬美元,按年同期升9%,ABC從中獲得1.29億美元廣告收入,而今年30秒廣告位,索價200萬美元。

 

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撰文 : 林展鋒

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