【LG退出】LG退出手機市場  背後最大贏家是誰?

Hot Talk 17:46 2021/04/11

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韓國巨擘LG電子上周宣佈退出手機市場。

韓國巨擘LG電子上周宣佈退出手機市場,放棄20多年手機業務。截至去年,LG手機佔全球市場份額已縮減至約2%。LG退出手機市場後,最大得益者是誰?Counterpoint分析師Tarun Pathak分析,LG定位為中端手機市場,預料LG退出手機業務後,主要受惠者為中國品牌與中端手機品牌。

韓國巨擘LG退出智能手機市場、7月停產,6年來燒錢340億元,詳情可見﹕【下一頁】

分析亦指,LG手機主要市場位於北美,去年北美市場佔據LG手機業務收入64%。他預計,三星、摩托羅拉(Motorola)等手機品牌將可受惠。

Gartner分析師Tuong Nguyen則認為,蘋果(美﹕AAPL)主打高端手機市場,預計得益不大,反而三星繼承LG手機市場份額的可能性更大。

LG為何失落全球手機市場

翻查LG過往財務表現,儘管全球手機市場不斷擴張,惟LG手機業務收入在2014年達到頂峰後,自此手機業務收入一直持續下降。

LG歷年手機業務收入。

市場調查機構Counterpoint分析,LG失落全球手機市場有幾項原因。

微觀層面來看,公司手機產品設計發展方向錯誤,未有貼合消費者需求。分析指,當整個手機市場開始鑽研手機鏡頭性能時,LG則反其道而行之,重點研究推出模組式設計(Modular)手機,期望未來用戶可以自行選擇手機組件,組裝自己的手機。LG曾嘗試推出模塊化手機LG G5,惟銷售反應未有預期理想。

圖為LG G5。

另外,分析亦指,儘管LG曾經把生產基地從南韓遷移到越南等地,但未有成功縮減生產成本。

中國手機品牌崛起

LG在1995年開始經營手機業務,曾為繼三星(Samsung)及蘋果(Apple,美﹕AAPL)以後,全球第三大智能手機製造商。

不過,全球手機市場競爭激烈,加上小米 (01810) 、華為等中國手機品牌近年崛起,為LG手機業務帶來不少挑戰。

本網把2012年至2020年手機品牌市場份額數據表列如下﹕

(LG為黑色;中國手機品牌為紅色系顏色

(LG在2017年後全球市佔率低於3%,被划進「其他」類別)

若抽取數據來看,LG在2013年至2014年期間,尚佔據約4%市場份額,在全球手機市場仍有一席之地。不過從上圖可見,中國手機品牌市場份額佔比一直持續上升。

分析認為,市場玩家增加,手機市場競爭漸趨激烈,加上LG誤判市場,產品發展方向重點未能有效貼近消費者需求,繼而加劇LG手機業務困境。

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編輯﹕賴奕羚

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