【靈感特薄時@iM網欄】創意歎息橋(二)「用廣告說故事」之前

名人薈萃 08:46 2021/04/03

分享:

上期提到用廣告說故事,今天本想跟大家分享一個成為了創意歎息橋產品故事,但執筆時卻發現,不如借故事背後的創作故事,讓大家了解創作背後的心路歷程。

 

數年前,一個外國首飾品牌邀約比稿,為即將推出的新品作推廣,特意找來數間國際化而具本土視野的廣告公司參與。從客戶手中收到一系列市場分析、目標客群研究、推廣日期、預算、品牌形象等資料後,急不及待立即翻到新品設計的一頁,期望了解一下設計理念。有時,設計理念可以吹得有如世界盡頭的漫天煙火,更可以精簡得一言以蔽之,不錯,設計師這次沒有明確闡釋產品的靈感由來,只是很self-explanatory 的提到:婚戒設計啟發自Mobius。

有真實的Product Story,當然可以順理成章將當中的橋段脈落、構思經歷,作為創作參考,但沒有的話,其實亦沒什麼大不了,反而能讓廣告創作時,擁有更大的原創性及自由度。而當時,腦海裡的只有3件事:一枚婚戒、一款未知什麼是Mobius的設計、愛情故事,浪漫因子旋即活躍起來。

網絡截圖:一個新品的設計原型,附帶一句:啟發自mobius。然後,廣告創作便開始了。



世界上沒什麼問題,是Google大神回應不來的,一指按下,mobius的祖宗 18代也得帶同所有子嗣穿越時空解你困惑,獲得一大堆無關痛癢的資料外,亦發現它是Infitiny符號的原型,被稱為不完美的圓形,中間的扭曲位置,令環形沒有底面之分,假如在它的平面行走,是一條翻來覆去沒有終點的路,悲觀的人看到的,是一條「明明我已畫夜無間望著面前路,夢想中的彼岸為何還沒到」的無間道;談情的人看到的,是不論陰晴,都一路走下去的至死不渝。概念到此刻,只成形了小部分,假如只是直白地陳述婚姻關係,那麼至死不渝可能只是一種詛咒,愛情中最扣人心弦的,往往不只是雙方的經營,更是倆口子的共同經歷。
 

那麼,一同度過的高低升跌的起點在哪兒?由哪一刻哪個動作開始?而那個動作像烙印,不用言語,去說明愛的降臨;而那個動作是力度,輕重也好,認定他就是對方;而那個動作是溫差,交換平衡,融合兩個平行世界。
是牽手。一遍遍一天天,一年年一輩子,讓兩人同一速度步伐,一同經營經歷,然後兩個人一路走下去,從開始到以後,到世界盡頭,都不放手。不妨計算一下,假如將兩人一生的愛情時間濃縮變為一年,親吻時間總計只得一個星期,擁抱大概有一個月,牽手卻長達數月。最簡單,也最困難;最平凡,也最特別;最易忘,也最難忘。而兩人手牽手的動作,恰恰就是Mobius 設計的獨特之處。

網絡截圖:兩人手牽手的動作,恰恰就是Mobius 設計的獨特之處。



牢牢堅扣、周而復始的Mobius形狀,讓「牽著手一路走下去」,成為了這枚婚戒所承載的信息,記載著第一次牽手的勇氣,紀念著每一次不放手的時刻,提醒著下一次緊緊握著的意義,牽著,一路一起走,我們將創意命題為:「愛,不放手」。

以上只為創意示範畫面,純屬虛構。

廣告片當然是比稿重點,但信念歸信念,唯有於現實世界找來真實例子,才能牽起更多人的共鳴,我們後續用社交媒體,走訪最貼近人群的真實故事,分享每一個想放手的理由:分隔異地的雙城戀、女尊男卑的愛、彩虹之戀、上司下屬戀……當然,他們都找到堅持不放手的唯一原因。

以上只為創意提案表達畫面,純屬虛構。

 

沒人知比稿結果如何,亦沒人知該設計下落如何,否則便沒有今天的創意歎息橋。以上橋段內容,純屬虛構,不喜勿插。

作者_TwoWind(陳二風)簡介:

廣告公司腦作總監,未能靠顏值,唯有拼才華講實力,音樂下廚詠春填詞街舞魔法編劇,也文也武無一精通,但深信對生活的留意,可促成千奇百趣的廣告創意。

IG : twowind

 

更多靈感特薄時@TwoWind的文章請按此
如欲查看更多iMoney網上專欄的內容請按此
即睇iMoney全新網站【 imoneymag.com
#即Like iMoney智富雜誌 專頁【設定為 搶先看/See First】搶盡投資先機!

撰文 : TwoWind(陳二風)

欄名 : 靈感特薄時

緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版