【公關大娜移@iM網欄】歸零心態迎戰大灣區

名人薈萃 08:02 2021/03/22

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闊別從前每周跑深圳吃酸菜魚、喝椰子雞湯,飲奈雪之茶和鹿角巷的飽足假期,經過一年多的思念,食慾仍在煎熬中。大灣區的門戶這麼近,又那麼遠,有人沉迷、有人欲拒還迎,亦有人從不就犯。

 

如果你對灣區九市的認知僅來自「拾壹城話」,或徘徊於書城、羅湖城、東門市場和世界之窗;又一如說起大灣區公關必離不開樓盤宣傳項目,便過於粗淺了。大灣區總人口約7200萬,多香港近十倍;總面積5.6萬平方公里,是我城的50倍;報紙數量而言,廣東省約67份,彈丸之地的香江竟有22份,傳媒業歷來熙來攘往,熱鬧程度拋離鄰居實不足為奇。

 

人人都想吃灣區這塊大蛋糕,但不易拿入口,近在咫尺的一小時生活圈,民生文化法制金融未完全相通。惠州與廣州相距僅百餘公里,卻操著廣府話及客家話兩種截然不同的方言,更遑論風俗人情。本地深耕多年的公關業者,即使周身刀,亦要抱著歸零心態,貼地認識毗鄰的9大城市文化、飲食消費習慣及媒體趨勢等。

 

公關從前「一稿多投」,或開記者會打天下的形式,今時今日已行不通,實體活動停滯,媒體平台多如牛毛,促使公關的思維要本土化,落手落腳精耕細作。如果奢想隔岸指揮交通,終究一日會「炒車」。內地免費的媒體報道買少見少,軟文宣傳大多數屬「有償形式」,亦有個別媒體網開一面,開闢免費園地,讓合作夥伴自行輸送內容刊登。或建立自家的社交平台:微博、微信、抖音、小紅書等,自創內容吸納粉絲。

 

一個微信是否足以覆蓋全國14億同胞的口味,答案顯而易見「不是」,但又是否須打造52個風格迥異的帳號,以迎合東西南北觀眾的喜好。引用鄧伯伯「摸著石頭過河」智慧,以大灣區作起點,會是理想的北上敲門磚。

 

中國十大最具影響力的公關公司中,七成屬國際大行,如奧美、愛德曼、萬博宣偉及羅德等,粒粒皆星。小公關不易熬出頭,PR工作表面光鮮,卻暗藏血淚,不單止要「寫得、Talk得、睇得、打得、捱得」,還要浸透於在地的政、商、媒體及社團圈子,廣建人脈關係,創造有血有肉的內容,綿密兼可持續地於不同的平台曝光,才能有機會嶄露頭角。

 

作者_陳仕娜簡介:

由財經記者到公關,遊走媒體、地產及金融行業,飽覽世事更迭,藉文字透徹人心,嘻笑怒罵中,也望讀者有所得著。

現任耀才證券企業傳訊總監、香港中文大學商學院市場管理學、新聞及傳播學、香港大學SPACE公關及企業傳訊深造文憑。

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撰文 : 陳仕娜

欄名 : 公關大娜移

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