【AirPods】郭明錤料AirPods今年出貨倒退最多15% 受低價產品衝擊、欠缺生態

新經濟追蹤 17:40 2021/03/15

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「最強蘋果分析師」郭明錤預測,蘋果AirPods今年出貨將衰退10%至15%。

蘋果(美:AAPL)近年大受歡迎的無線耳機AirPods面臨內地高性價比產品挑戰,令其去年第三季的市佔率降至29%。有「最強蘋果分析師」之稱、天風證券分析師郭明錤最新預測,2021年AirPods出貨將倒退10%至15%,料出貨7500至8000萬部,較郭明錤早前預測調降30%至35%。

目前,市場共識2021年AirPods出貨成長25%至30%,錄得1.1億至1.2億部。

郭明錤稱,最新調查顯示,AirPods在2021年首三季度的出貨量將下滑約25%至5500萬部,即使下半年新款AirPods 3市場需求較預期佳,而令第四季AirPods出貨量持平,全年亦將倒退。

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郭明錤續指,AirPods出貨倒退的原因,在於當硬件賣點難與競爭對手低價產品差異化時,又欠缺強大的生態來保護出貨增長。真無線藍牙耳機(TWS)市場近年快速增長,AirPods面臨的競爭加劇導致出貨量與市佔率同步衰退。

他認為,蘋果產品的競爭優勢在於提供「硬件、軟件與服務整合」的生態,而非單單硬件。AirPods的軟件與服務生態核心為Siri,但因Siri的競爭優勢並不顯著,當競爭對手逐漸改善的使用者體驗與同時推出低價策略時,AirPods因欠缺生態保護而令領先優勢差距縮小。

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編輯:陳健婷

 

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