【社交平台大戰】Facebook誓與Tiktok、Snapchat一決高下 新規則助內容創作者擴廣告收益

科技 18:06 2021/03/12

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Facebook近日更新各種短片廣告規則,讓創作者有更多方式獲取營利,有分析指,這正式是Facebook迎擊其他平台的新舉措。(法新社圖片)

社交平台競爭激烈,催谷用戶增長與廣告收入是成功關鍵,當中需要拉攏內容創作者的加入,近日Facebook(fb)就更新各種短片廣告規則,讓創作者有更多方式獲取營利,有分析指,這正式是Facebook迎擊其他平台的新舉措。

fb近日宣布,將提供更多獲取營利和業務成長所需的工具和支援,因此向更多内容創作者開放營利功能,更新插播廣告的營利資格,讓更多影片創作者也能參與此計劃。該公司透露,從 2019年到2020年,每月收入等同10,000美元的內容創作者人數增長88%,每月收入等同1,000美元的內容創作者人數,則增長94%。

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更多廣告插播獲利方式

fb自推出插播廣告後,提供了更多廣告格式,包括在影片前、中、後段插播廣告、圖像廣告及適用於直播的特定廣告格式。新規則下,影片創作者可於短至1分鐘的影片中插播廣告,並於影片播放了30秒時出現,以獲取營利。而插播在3分鐘或以上影片的廣告,可最早於1分鐘時出現。

近年不少網紅,意見領袖(KOL)都樂意在TikTok製作短片或直播,吸引不少年輕受眾,Facebook在年輕市場正在失勢。(法新社圖片)

fb亦表示,正在開發其他插播廣告格式,包括可讓廣告客戶或合作夥伴獎勵觀眾的廣告,以及可讓用戶透過影片與商品互動的廣告。有助提高創作者收入,同時讓用戶有更佳體驗,讓廣告客戶接觸合適受眾。

除了新增可營利的影片種類,fb亦更新使用營利方法的資格,若要參與fb插播廣告計劃,專頁必須符合以下條件:

  • 過去60天內,觀眾觀看專頁上的影片,包括點播、直播和過往直播影片,總時數需達60萬分鐘
  • 上傳5條,或以上有效影片或過往的直播影片,該影片必須已經發佈,刪除的影片不算在內,且須符合內容營利政策

追趕TikTok與Snapchat

按外媒TechCrunch報導,fb產品管理總監Yoav Arnstein表示,公司將會投資700萬美元,推動直播方式中的星星獎勵制度。據了解,該星星獎勵制度為一個虛擬的代幣,粉絲們可以購買星星,並在其喜歡的內容創作者直播時,送給創作者表達支持。fb資料顯示,內容創作者每收到1粒星星,將會收到等同於0.01美元的金額,當創作者累積到100美元或10000粒星星,fb才會將金額轉帳到創作者銀行帳戶。

有分析指,目前fb上的廣告,fb收取當中的45%作收入,其餘的才與內容創作者分成,今次更新計劃的目的,是希望吸引Snapchat及TikTok上的內容創作者,在fb平台上製作更多短片內容。

Facebook將會投資700萬美元,推動直播方式中的星星獎勵制度。據了解,該星星獎勵制度為一個虛擬的代幣,粉絲們可以購買星星,並在其喜歡的內容創作者直播時,送給創作者表達支持。(網上圖片)

此外,fb亦在擴大付費網上活動功能。去年8月,fb已推出付費網上活動功能,為創作者和企業商家提供另一種創造營利的方式。專頁可舉辦各種付費網上活動,包括體育賽事、烹飪班、podcast現場直播等,接觸更多新的廣告受眾,並從中獲取收益。

目前fb已在全球20個國家及地區開放使用付費網上活動,未來幾星期經開放至阿根廷、奧地利、香港、印尼、台灣、泰國、菲律賓等24個國家及地區。fb強調,於2021年8月或之前,該平台並不會收取付費網上活動的任何收益。

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責任編輯:李彥煒

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