【方圓公關人生@iM網欄】創新.顛覆.植入 女股神Catherine Wood的品牌藝術

名人薈萃 18:15 2021/02/24

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香港人稱「連登契媽」,南韓股民叫她「搖錢樹」,同時也被尊為「科技股女股神」、「女版畢菲特」的投資專家Catherine Wood,操盤的方舟投資(ARK Invest)及旗下ETF近年創造強勁投資回報,過去5年平均回報率接近40%,ARK創新基金(ARKK)去年升幅達1.5倍,跑贏大市不在話下,今年初再升兩成,立即成為投資市場追蹤熱點兼瞬間上神枱,當中最為人津津樂道的「戰績」包括早於2015年投資寂寂無聞的比特幣(Bitcoin),買入價每個Bitcoin 僅250美元,兩年後以兩萬美元沽清,以及投資Tesla(2020年股價大漲743%)。而「契媽」這個品牌的成功,是「虛、實、虛」的組合,先以破壞性投資創新思維,繼而創造實質價值,再建立及推廣形象、理念。

金融分析師出身的Catherine Wood認為傳統大型基金對科技股的分析落後,難以跟日新月異的科技與時並進,其創立的ARK Invest重點投資人工智能、能源儲備、機械人技術、DNA程序及區塊鏈技術等創新領域,投資目標集中,而且充滿顛覆性。要成為市場/散戶心目中的投資之神,點石成金的投資策略固然必要,精彩而創新的思維也的確能帶來不少衝擊,雖已年屆64歲但對創新和科技領域的知識從不落後,ARK Invest的分析師幾乎全數沒有財經背景,團隊又來自不同科技行業及專業領域,包括重病症研究員、人工智能設計人員、遊戲工程師,甚至船長。她深信現今世代不能一成不變,千篇一律,因此而成就了極度破格的創新投資策略,成功地受萬人景仰。

ARK Invest/Catherine Wood的公關工作其實充滿藝術性,大量國際媒體的相關報道,Catherine Wood亦不時參與不同投資論壇及演講,也不介意接受訪問及透露投資意向,坊間傳媒甚至爭相猜測下一隻目標股票,有幫襯ARK Invest的投資者每天早上都會收到操盤電郵訊息,即時了解市況及調整投資組合,毫無疑問,隨着強勁成績及市場的推波助瀾,ARK Invest成功地與明星投資基金劃上等號,Catherine Wood則搖身一變成為股壇靈魂人物,與殿堂級的股神畢菲特(Warren Edward Buffett)相提並論。

目前Catherine Wood在財金界的影響力肯定已在前列,所創造的投資理念與價值亦毋容置疑,更重要的是,她在持續地、緩慢地塑造一個讓凡人去追隨的思想及智慧,而並非單單提供賺錢策略,最簡單的例子:人氣旺盛的ARK最近推出商品義賣,如T裇、棒球帽、衛衣,並印上基金理念字句”Innovation Is Key To Growth”、”Stay Innovative”等,產品收益將全數捐予慈善團體。義賣事小,宣傳及背後意義不平凡,這是聰明而強效的形象植入。

作者_周子龍簡介:

前傳媒人,做財經公關多年,雖人窮但志不短,所以身兼多職:大學講師、公關公司老闆、金融中介合伙人、上市公司顧問、資產管理公司董事;對於「做人冇公關」表示痛心疾首,談天說地傾生意講金融,撥亂反正與善人游,做好公關無畏無懼。

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欄名 : 方圓公關人生

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