【Clubhouse熱潮】foodpanda勇闖新平台策劃宣傳活動 明星你問我答吸逾千人參與

科技 17:11 2021/02/22

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邀歌手進駐Clubhouse你問我答 foodpanda:營銷活動需有創意

去年在美國推出的Clubhouse,截至2月16日下載數字已超過810萬次,亦在香港掀起熱潮。該應用被形容為具互動功能的Podcast平台,由1月底在香港興起,並吸引包括外賣平台foodpanda在平台上策劃宣傳活動,於新年假期一連數晚在Clubhouse,邀請歌手名人與粉絲進行「你問我答」,成為本地最早一批在Clubhouse進行推廣的品牌。

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策劃該活動的FoodPanda香港營銷團隊成員鍾曉賢(Meko)與王庭軒(Max)分享,得悉Clubhouse在港捲起熱潮,很快便決定在平台上舉行活動,在一星期完成聯絡藝人與流程策劃,活動期間每日安排不同歌手分享創作、生活等話題,同時請他們分享使用外賣平台的經驗,趁機「軟銷」品牌。

為確保活動暢順,兩人事前有進行過測試,以試驗形式開設房間邀請朋友對談。除了事前要慢慢摸索功能,他們亦有透過自家品牌專頁與明星的Instagram等,在活動前先作預熱,提示當晚的活動分享主題,鼓勵參加者準備發言。

foodpanda邀請Rubberband成員6號等明星,在Clubhouse舉行你問我答活動。(手機截圖)

兩人分享,最高峰時估計有逾1000人加入foodpanda的房間,4晚的房間高峰人數總和逾2000人,加上房間可隨時自由進出,相信總參與人數多於此。Meko坦言,反應比想像中熱烈,「最初會怕無人舉手發言,但參與者有機會與明星直接對談,都很積極舉手,一度約有500人示意想發言,反應很熱烈。」她續指,事後有不少業界友好向她們查詢活動情況,相信該活動至少成功加強品牌年輕,敢嘗試新營銷方式的形象,「不同數碼渠道各有主要對像,而Clubhouse就能接觸到緊貼潮流的一群。」因反應頗佳,現階段亦會考慮日後繼續嘗試以Clubhouse進行營銷活動。

Meko指出,品牌一直有留意社交平台發展,較早前亦已開設MeWe專頁,「好像每個月都有新的平台湧現,營銷從業員要很努力追蹤,留意不同用戶的喜好。」據Meko的觀察,過往社交平台甚少會主打深度內容,但Clubhouse卻一反這趨勢,吸引不少用戶分享有深度的內容。同時,比起其他具直播功能的平台,Clubhouse要用戶直接以聲音回應,而非單給予文字、表情符號,互動性變相更強。她亦預計,勢會陸續有品牌會研究如何以Clubhouse進行營銷活動。

記者: 周俊霖

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