【公關大娜移@iM網欄】展示國力的視覺豪宴 春晚你睇咗未?

名人薈萃 08:00 2021/02/22

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如果想認識國情,一年一度CCTV的《春節聯歡晚會》,是入門好素材。1983年啓播至今已38年,「鐵打的春晚,流水的演員」,誰會是這場大國「秀」的長青樹?不是美女、亦非帥哥,竟是其貌不掦的相聲演員馮鞏出現得最多,共33次。77歲高齡的女高音李谷一,第一場春晚激昂高歌六曲,當時舉國醉倒,一唱就唱足廿八載。

 

還有許多不為港人熟知的名字:趙宗祥、趙本山、倪萍、蔡明、蔡國慶,第一夫人彭麗媛上岸前,也曾登台亮相20次。表演的人腳歷來均由官方反覆琢磨,精挑細選,誰入選誰出局,哪位前哪個後,充滿權術的符號,值得仔細推敲。

 

今年礙於疫情,春晚轉玩科技噱頭:AI、VR、AR和XR,花樣齊出。香江劉天王,聯同寶島周董,加上內地的王一博及關曉彤,在雲科技及AR協調下,身處兩岸三地亦實現了同一舞台表演「牛起來」,加演機械牛揮寫「福」字,歌舞聲色令人眼花繚亂。再來一群體態豐腴的唐朝少女,穿梭於虛擬的古畫中,打造出《唐宮夜宴》的繁景。

 

從頭到尾,整個Show都是一場賣弄科技、展示國力的視覺豪宴。

 

歷年春晚贊助商的名單,一樣具備豐富的劇情。從2015年開始,互聯網企業成為雄踞春晚的新霸主。今年的標王是炙手可熱的抖音,去年由快手搶到,當然少不了百度、阿里巴巴和騰訊。微信能一舉贏盡全國人民的心,六年前春晚豪灑5億元紅包,一戰定江山。引來仿傚者絡繹不絕。

 

新經濟仍未顛覆大局前,佛山美的集團11年獨佔鰲頭,步步高也曾一度上榜;可見當時傳統經濟板塊仍主潮流。九十年代期間,乃酒商的天下:孔府宴酒、秦池酒及沱牌麯酒等,一登春晚天下皆知。

 

躋身春晚廣告或贊助商行列的,皆是荷槍實彈的大金主。2010年除夕一宿的廣告收益衝破6.5億人民幣,花開荼靡的樂視在2016年豪斥七千萬元,買下春晚開播前的30秒廣告。

 

廣告商鯨吞天價仍甘之如飴、前赴後繼,百度2019大年夜,全國新增活躍用戶量一晚暴增至2.4億,增幅接近七成,數據說明了春晚的魅力。

 

信不信由你。認識中國的第一課,必先學會解讀春晚。今年A股、港股那些板塊行情看俏,2月11號的春晚建議你「翻睇」。

極之奢華耀眼的《春節聯歡晚會》是內地除夕夜的重頭戲。

劉天王是春晚舞台上的香港ICON。

美的集團十一年榮登春晚標王。

作者_陳仕娜簡介:

由財經記者到公關,遊走媒體、地產及金融行業,飽覽世事更迭,藉文字透徹人心,嘻笑怒罵中,也望讀者有所得著。

現任耀才證券企業傳訊總監、香港中文大學商學院市場管理學、新聞及傳播學、香港大學SPACE公關及企業傳訊深造文憑。

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撰文 : 陳仕娜

欄名 : 公關大娜移

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