adidas棄Reebok 缺發展策略成「分手」關鍵

商業 18:08 2021/02/18

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adidas為抗衡Nike,於2006年以38億美元(約港幣294.5億元)收購Reebok,企圖一舉超越Nike。

adidas早於2006年收購Reebok,多年努力仍未能重振Reebok業務。adidas近日終宣布,計劃出售或分拆Reebok。曾成為全球第一運動品牌的Reebok在過去15年間,不但未有業績上升,更淪落成為連年虧蝕的品牌。

外國傳媒指出,adidas與Reebok的「分手」,除了是疫情影響外,adidas多年來的資源分配不均、形象定位不清等,均成為與Reebok「分手」的關鍵。

盼聯手超越Nike 資源分配失衡致敗

早於Nike未成為業內一哥前,Reebok多款運動鞋深受女性市場歡迎。Nike於90年代興起,當時Reebok靠著自家的Instapump充氣系列,仍能帶動潮流並與Nike競爭。

2006年,業內二哥adidas為抗衡Nike,以38億美元(約港幣294.5億元)收購Reebok,企圖一舉超越Nike。時至今日,adidas不但未有超越Nike,Reebok近年更被New Balance及Under Armour等品牌超越。綜合CNN等多個外媒報道,adidas與Reebok的失敗,adidas管理層實在難辭其咎。

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2006年至今,adidas研發出新技術物料boost,並先後推出Ultraboost及NMD等不同鞋款,廣受歡迎。可是,Reebok多年來卻未見有突破性的新技術或款式,僅以不同的復刻鞋款吸引客戶。此外,部分Reebok代言人更於合約結束後轉為代言adidas,令Reebok的發展空間和形象逐漸下降。

相反,Nike於2003年收購曾經破產的運動品牌Converse,近年亦將Flyknit編織技術及Lunarlon緩震鞋墊融入Converse的經典鞋款之中,為品牌添加新元素。同時,Nike亦把部分代言球星改為代言Converse,並簽下多名具潛力的年輕NBA球員。

傳安踏有意接手 獨立發展具潛力

雖然Reebok將被棄,但已有多個潛在買家。據報,安踏等品牌均有意接手。安踏近年多次收購不同品牌,Arc'teryx、Wilson、DESCENTE和FILA(中國區)均已屬安踏旗下。同時,前NBA球星Baron Davis亦明言有意收購。報道指,如Reebok重新出發,可重新贊助各類運動員及賽事,吸引大眾關注。現時,Reebok仍擁有終身代言人Allen Iverson,其鞋款仍深受其粉絲歡迎。

責任編輯:楊匡然

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