【靈感特薄時@iM網欄】廣告文案必勝技 食字押韻你O 唔 OK?

名人薈萃 16:19 2021/02/08

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《靈感特薄時》 廣告文案必勝技 食字押韻你 O 唔 OK?

有個問題,每逢有新晉或初級撰稿員見工或初來報到時,我必問!

「你食字叻定押韻叻?」問完又點?

「無,都係得個知字啫!」

想撰寫廣告文案,那麼「你食字叻定押韻叻?」圖片來源:網絡截圖

但新人們總會戰戰兢兢,答得唯唯諾諾,萬一上司是箇中高手,那不是班門弄斧?若 上司不喜歡又或不擅長該技倆,以後不是被他歧視,便被隆重其事,將有關押韻的文 案統統向你塞,簡直自尋煩惱!假如答得肯定而有自信,又怕別人期望越大失望越 大,答得模棱兩可,又怕妄自菲薄以後給人小看!

一個問題,令新人們一入職,隨即懷疑人生。

「無,都係得個知字啫!」最怕的是,連他們自己都未知答案!

其實答案是何者並不重要,亦不是要求他們在當中已臻化境,只是因為撰寫廣告文 案,有些基本技倆不能或缺,食字和押韻便是常用套路,輕則可以令文句讀起來更有 趣更通順更 Punchy,重則可以扮有 Crafting 加小聰明蒙混客戶!當然,功夫不能濫 用,更切忌一套招式走天涯,當年入行時,小弟的創作總監上司老早教誨,有些 Copywriter 食字強,有些押韻更擅長,但不能當看家本領,最多只是看看門口,畢竟 兩者都只是呈現創意的手法,否則只專注雕花而忘記 Concept 本身,便會本末倒疊, 這亦是很多劣質得啖笑廣告的通病!

食字本身,千變萬化,易學難精!最好的食字,往往都來⾃天時地利人和的神來之筆。圖片來源:網絡截圖

食字,雖然並非香港人發明,但香港人真的很愛食字,特別年近歲晚,一系列食字賀 年菜出爐,再加上連串食字新年祝福語,絕對是一眾新晉文案寫手參詳補益的精神食 糧,食字食到飽!但高手永遠在民間,根本毋須等過年才出手,日常中舉目四望,無 論現實抑或網絡,都充斥滲透鮮活例子,有些更神級得令文案老海鮮都望塵莫及!

以下搜羅一些食字句語/名稱,你認為是劣食還是米芝連級數?(樓盤)愛炫美、天宇 海、名日、高等髮院、宮心計、金枝慾孽、吾淑吾食、一粒鐘真人蘇、你瞞我瞞、扮 工男女、舉手之爐、明知顧問、花識溜冰、豹聞底褲、發財好市、釀我跟你酒、高溫 儒家、說謊蛋糕、品學兼憂、任何仁、長崎涼美、徐副校長、毒者萌宅 ……

我不是 Ben Sir 級數,沒對食字作深入鑽研,未夠班在此拋書包,但有時行家一出 手,便知有沒有,食字的功夫易學難精,更分上中下乘!食字,本來是以諧音異字, 令字面語帶雙關,下乘低汁者隨便找個諧音字:「你讀邊間 U?我讀胃仙 U!」(噴 血),「簽賬有得 Fun」…可能只是有些詞彙用等太濫或太舊,因而遇見此類文案, 心裡都會想送他一條橋 – Thank You!

中規中矩的,是換上同音字帶來另一個意思之餘,又能反映出原本字義,如泰好味 (泰式餐廳)、智識睇(智能電視)、肩係膊頭、萬豬 Shower (連登 User 網名)等。而上乘高汁的,是同音同字卻帶雙重意思:明知顧問(顧問 公司)、新年迎狗送雞(餐廳狗年推廣送炸雞)。食字配對不同場境,玩法可以層出 不窮,以上籠統概括,逐一探討可能需要多幾個星期。押韻又是另一門派,帶點學院派的玩法,或多或少因為需懂何謂聲母韻母,押韻不難 學,隨便翻開唐詩,李白杜甫白居易頓時穿越成為你老師,又或聽歌同時看歌詞,霑 叔林振強林敏驄夕爺 Wyman 方文山深白色李宗盛等等等等,免費網上教學,加上近 年 Rap 大行其道,每句歌詞尾兩字來個十八連押雙韻,簡直神乎奇技!

學押韻,唐詩與歌詞是不二之選,同時為文字打好根底!

為押韻,限制了用字選擇?不錯,但同時亦提供了一些你沒想過的字詞,提升了用字 的彈性,加些現今科技先進,網上查找同韻字易如反掌,一個「粵語審音配詞詞 庫」,一定有助提升文案功力。

不想因押韻而限制文字選擇?「粵語審音配詞詞庫」幫到你!

在此不厭其煩再三強調,創作寫文案時,萬勿拘泥於坊間趨之若鶩的食字押韻,花腳 繡腿極其量只能呈現撰寫的功力,你還要言之有物的法力和字字入魂的魔力,融會乾 坤大挪移雙手互搏斗轉星移手中無劍心中有劍,才能用文案昇華創意,成就叫好叫座 的必勝好橋!

作者_TwoWind(陳二風)簡介:

廣告公司腦作總監,未能靠顏值,唯有拼才華講實力,音樂下廚詠春填詞街舞魔法編劇,也文也武無一精通,但深信對生活的留意,可促成千奇百趣的廣告創意。

IG : twowind

 

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撰文 : TwoWind(陳二風)

欄名 : 靈感特薄時

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