Apple更新用戶私隱設定 料打擊Snap及Unity收入

環球政經 15:41 2021/02/05

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繼Facebook後,社交平台Snapchat母公司Snap及遊戲軟件開發商 Unity均預料,Apple 計劃春季更新的用戶私隱設定,可能打擊她們的業務收入。

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目前蘋果公司使用的IDFA (Identifier For Advertisers),可以讓程式開發商更準確向目標顧客群投放廣告。但是隨著Apple計劃更新用戶私隱設定,程式開發商將被迫先請求用戶的 IDFA 同意,才可發放廣告。不少開發商均預料,大部分用戶均不會同意有關選項,有可能降低行銷廣告效果。

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以廣告為主要收入來源的Facebook早前已就此表態,Snap和Unity周四在公布第四季度業績時亦發出警告,指更新將影響業務收入。

Unity表示,IDFA的變更將影響遊戲開發商獲取用戶資訊的方式,將影響如何優化用戶周期價值。Unity假設IDFA於春季變更,本年收入將減少約3000萬美元,佔收入的3%。Snap則坦言現階段尚不清楚有關變更會否對業務帶來長期重創,需待變更推出後幾個月,才能作出準確知道影響。

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撰文 : 馮卓謙

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