【快手科技IPO】快手與抖音同為短視頻平台 兩者有何分別?

新股IPO 19:48 2021/01/27

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快手近年亦有積極為打入海外市場作出部署,公司推出快手國際版Kwai。

快手科技 (新上市編號:01024) 首兩日招股反應熱烈,孖展錄得逾3000億,周三再有消息傳出,抖音母企字節跳動今年計劃分拆業務來港上市,快手與抖音同樣是內地短視頻平台,兩者運營有何不同之處?

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1. 國內每日平均活躍用戶數量

抖音和快手均在同年進軍電商業務,但抖音在國內的每日平均活躍用戶數量增速較快,據2018年的《抖音大數據》報告及快手招股書資料,在2018年時,抖音的每日平均活躍用戶(DAU)為2.5億人,當時快手DAU錄得1.6億人以上。由於兩間公司公佈的數據有限,本網僅可得知在2020年1月時,抖音DAU便已超過4億人,相比之下,截至2020年11月30日止11個月,快手DAU僅為2.6億人,以國內平均活躍用戶來說,抖音明顯更勝一籌。

2. 運營策略

快手和抖音採取兩種不同的運營策略。抖音注重直播的流量、電商交易額等數字,因此較為看重直播的內容。

快手則以「普惠」為理念,快手電商負責人張一鵬曾於去年8月演講時表示,快手比較看重發展平台的生態,希望以演算法平等地惠及不同的KOL,而非把流量集中在某些熱門KOL,快手想要推進人與人之間的聯繫,而非人與內容之間的聯繫。因此,據騰訊研究院報告,快手為了給普通創作者更多機會,對超過擁有過百萬粉絲的創作者採取流量抑制措施。

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3. 電商發展

據快手招股書和國海證券研報顯示,抖音和快手均於2018年推出直播帶貨,兩者皆與淘寶合作。在尋找戰略伙伴關係時,抖音走得相對較前,在2019年4月時,抖音的應用程式已經與京東 (09618) 、唯品會打通,而快手則於2020年5月與京東零售達成戰略合作。

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4.海外市場

抖音海外版在蘋果iOS應用商店和Google App Store排名一向名列前茅,據調研機構SenseTower數據顯示,截至去年12月,Tik Tok在全球錄得1900萬下載量。不過,快手近年亦有積極為打入海外市場作出部署,公司推出快手國際版Kwai,在去年12月全球共錄得800萬下載量。

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編輯﹕賴奕羚

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