【靈感特薄時@iM網欄】 MeWe 是廣告淨土? 廣告創作冇得做?

名人薈萃 07:32 2021/01/23

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你移民MeWe未?MeWe絕對是今期寫文出Post 的呃Like 首選,大小網媒平台bloggers線上線下茶餘飯後,話題的熱度及爭議度,差不多連東張西望亦想涉獵,當然本欄亦絕不讓大家謊張失望,探討一下廣告如何在只有Me及We的空間中,找到作為第三者的落腳點。

MeWe成為了網民的新居所,個人資料絕不賣給廣告商,是賣點之一。

一看欄目,心水清的應會立即嗤之以鼻繼而藐爆,因為MeWe重中之重的重點,是Completely Ad Free,是一個完全沒有廣告的世界!想廣告能苟且偷生於MeWe中,情況就如在一個不容許任何雜質雜念存在的淨土上,妄想加進一些貪嗔癡恨愛惡慾,但是,真的不可行?過去數星期,客戶們即使來自不同品牌,亦不約而同向廣告公司提出三大問題:開不開MeWe Page?如何運作管理?怎樣做宣傳?

 

做廣告創作,其實不用每次都需要有創意的解決方案,去應對客戶的提問,硬馬行空反而不切實際,需要的往往是客觀、邏輯性、符合Common Sense的理性意見,當然首要任務,是搞清網民離棄Facebook 的原因,更要了解新地點MeWe的特性和玩法,掌握相關知識,才能在知識之外加上創意。

 

相信Facebook 的私隱政策及其演算法,或多或少成為一道催命符。雖然演算法能讓廣告公司、媒體公司及品牌,有效地針對目標客群精凖投放廣告,但對經常從日常生活獲取靈感的廣告創作來說,演算法便局限了想像空間,即一天到晚只接觸到某幾類型資訊,對創意啟發多極有限!

Facebook促成了一項全球運動,其私營政策及演算法,令網民大舉遷移,會否如MSN轉WhatsApp 般?一切尚待觀察。

對網民來說,演算法未必百分百是壞事,因為你在Facebook 看到的資訊,都必會是有關於你人生階段、生活、喜好、風格等的東西,近年興起的一個網絡用語「同溫層」,說的就是這件事,但同時「同溫層」亦限制了你對整個世界的接觸面,舉一個粗疏例子:一個愛看動漫、美妝加無聊笑話的家庭主婦,Facebook 絕不會Feed樓盤、運動等類型的廣告給你。


你可能樂於活在「同溫層」,一開App便有圍爐感,畢竟有些心理學說提過,人其實有種惰性,不太喜歡選擇,最理想便是將最好的東西放於面前,即使你說喜歡選擇,絕對是因為眼前的東西不夠好又或不是最好,而選擇,往往都帶來衝突、錯過!「同溫層」的一大用意,便是為你揀選出最適合的東西,正如去餐廳時毋須點菜,上菜時卻款款合胃口,全因一早演算出你口味!除非,你突然想要新鮮感,換口味試新菜!

不論你有否中二病,還是圍爐自戀症候群,演算法將你困住的同溫層,都一定能還你舒服自在。

 

移民MeWe的大多是年輕一輩,他們可不是想換新口味,而是一種反霸權的行為,因為你所加入的Group 或Page,跟之前變化不大,都是你愛好的東西,只是那些都是由自己挑選的,重掌主動權!再想深一層,你也不是討厭廣告,只是討厭廣告濫過公廁,多得惹人反感,因為你只想看自己想看的東西(這句廢話得有如頭文字D余文樂某句對白:「鬥快落到停車場先到先贏」,然後杜汶澤回應:「唔通遲到嗰個贏咩?」),但年輕人,你太年輕了!你的MeWe內, 真的零廣告不吃人間煙火?

網絡上流傳不少MeWe Pages 及Groups 的懶人Link 包。

淨土本身拒絕廣告,不代表淨土上的居民和社群不用其他方式賣廣告,當然成效如何,還得看創意、策略及性質,因為已有不少網店、小店、個人經營的商戶、KOLs們、Bloggers已於MeWe 內各大小Page及Group 插旗,投其所好借頭借路,旁敲側擊暗中推廣,尤其時下廣告手法層出不窮,就如一個毛孩Group,有寵物美容店店主分享修毛心得及心水店家,你抗拒嗎?不如問,你能抗拒嗎?

MeWe的空間中,是否小店才能立足?大品牌如何佔一席位?要以怎樣的形式入鍥?如何創作專為MeWe 而設的廣告內容?MeWe能否維持或提升用戶量?還有很多問題尚待解答,值得我們密切觀察和探索,網民當然期望又要馬兒好,又要馬兒不吃草,最怕我們太善忘,熱潮過後,口裡說不,身體卻很誠實,重吃回頭草,重投Facebook懷抱!

 

作者_TwoWind(陳二風)簡介:

廣告公司腦作總監,未能靠顏值,唯有拼才華講實力,音樂下廚詠春填詞街舞魔法編劇,也文也武無一精通,但深信對生活的留意,可促成千奇百趣的廣告創意。

IG : twowind

 

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撰文 : TwoWind(陳二風)

欄名 : 靈感特薄時

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