【社交轉運大法@IM網欄】活動搞手的噩夢?Virtual Event元年

名人薈萃 17:30 2020/12/29

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如果回帶到2020的起點望向今天的世界,大家可能都會滿腦子問號。而讓我至今仍感到恍如隔世的變化,莫過於世間千萬事,無一不可Go Virtual。

移師線上讓許多已發生的事彷彿從未發生過,這種surreal的虛妄也曾經讓我不適應。但憑著眾多關公行家極強的應變力和打不死精神,讓許多初生的Virtual Event最後也有聲有色,突破大家早幾年最愛標榜的O2O(Online To Offline),線上與線下的邊界。

成功案例之一,Rihanna自家的Fenty Skin Launch Party。要知道,美妝的花花世界不似Apple發佈會,不是Tim Cook亮相直接介紹「樸實無華」的iPhone就夠。有Party之名卻無Party之實,必定會辜負大家對紙醉金迷的期待。結果,主辦方透過VR徹底在線上還原了豪宅派對的面貌:從入門口的Security,到Spa、吧台、舞池,還有游泳池,真的是以假亂真。而活動更高明之處在於打造Exclusivity,畢竟隨時隨地來者不拒就失去了那種先睹為快,機不可失的誘惑。所以,整個Party現在已成為歷史,一切都只在Invitation Only的當下發生,連回顧也沒機會。

天后Rihanna 亦會在Fenty Skin Launch Party當中現身,與大家分享自創品牌Fenty Skin的產品。

另一相似案例則是漫畫巨頭 DC 漫畫的DC FanDome,Comic-con作為漫畫迷的年度盛事,英雄好漢聚首一堂那種Vibe本應很難Virtualize。不過顯然地,主辦方不但沒有「揸流攤」,反倒精心設計了六大主題宇宙讓粉絲玩個夠。這份用心最後成功為僅得24小時的活動帶來2,200萬的流量。貌似從Marketing角度,Party never ends並不煞食,倒是要及時行樂!

在24小時內,「DCFanDome.com」讓粉絲沉浸在線上影音互動的DC多元宇宙裡,可以安坐家中聽到最愛的電影、電視演員及創作者進行分享。

上述例子除了短如快閃夠吸睛,還有些利好因素。一來美國的核心區域本來就東西南北,紐約與加州天涯海角,能降低成本的線上活動有先天優勢。二來是既有受眾的新鮮感背後是強大的粉絲經濟。但反觀香港,最遙遠的距離可能是屯門和觀塘的車程(誤),大家始終習慣了落樓乜都有,車站在門口的便捷。全世界遍地開花的O2O在香港始終不溫不火。從這角度而言,疫情其實可說是推了香港一把。

香港地搞活動,有人打卡,可以實地engage最重要。所以Go Virtual,自然要花工夫加強體驗。可能是有giveaway的直播,或是有工具包寄送的workshop,儘量做到虛中帶實,實中帶虛。今年的香港美酒佳餚巡禮就十分可圈可點。繼2019年活動取消後,原定10月舉行的香港美酒佳餚巡禮又因疫情而取消,旅發局當然不能「齋坐」,所以堅持改sell線上線下聯動,包括免費的美食美酒大師班;網購優惠一步到位,還可以用於實地餐廳。好啦,有誠意之餘,感受到艱難時刻仍要點綴生活的真心,真正的打不死。

最後做個利申,活動已完絕非幫它賣廣告,活動的成功亦非我一人說了算。只是想說這城市向來滿是活力與魅力,但也伴隨著非常強的慣性,所以前進時對跌撞與衝擊的感受會更強烈。來年的軌跡會如何發展無人能曉;唯一可寄望的,就是怎樣艱難,香港人都會勉力掙扎。

2021年 #香港人加油

作者_小編Miuson Chi(紀汶俊) 簡介:

全職關公兼職舞台劇監製,深明關刀再鋒利也有生銹的一日,近年潛修社交呃 Like 之術,以完全掌握「媽劇停」大法為目標,攞正牌玩 IG,誓要宏揚 #吸晴之奧義!

IG: always_mute

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欄名 : 社交轉運大法

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