【盲盒經濟】新華社批評「盲盒」畸型消費 盲盒源於日本 拆解如何「捉摸」顧客心理

商業 12:24 2020/12/28

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「盲盒經濟」自泡泡瑪特在港上市後,便引來市場關注。(泡泡瑪特Faecbook圖片)

新華社發文批評「盲盒經濟」,引起年輕人上癮及賭博心理引伸的畸型消費,認為監管部門應進一步規範經營模式。

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「盲盒經濟」自泡泡瑪特 (09992) 在港上市後,便引來市場關注。早前甚至有估計中國的盲盒市場約有30億元人民幣規模,預計2025年達到250億元。

新華社文章形容,「一入盲盒深似海,從此錢包是路人」。到底甚麼是「盲盒」呢?是用甚麼策略勾起顧客的消費意欲?「盲盒」最早是來自日本,有指是參考日本百貨的福袋活動。大部分「盲盒」內都是不同的玩偶、玩具,從包裝上未能知道盒內放置的款式。

商家為了刺激「盲盒」銷情,更會不斷推出新系列、新品。(泡泡瑪特Facebook圖片)

商家為了刺激「盲盒」銷情,更會不斷推出新系列、新品。每季推出新系列,而一個系列又有10多個款式。每個款式中的動作、表情、服裝上都有細節變動。換言之,若顧客想收集一系列玩具,必須要不斷「抽盒」,情況與扭蛋相似。

有內地媒體分析,盲盒利潤率雖高,但單價並不高;對於年輕人而言,大部分盲盒的售價只相當於2、3杯奶茶。而每次打開「盲盒」亦等同一份驚喜,以「好奇心」吸引消費者持續購買。

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責任編輯:葉泳珊

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