【科技龍頭】美團開發遊戲以失敗告終?

名人薈萃 12:48 2020/12/25

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2011年,美團(03690)剛做團購,至今即將有10年的時間。在疫情期間,眾多行業岌岌可危的時候,美團的外賣業務在此期間發揮關鍵作用,而令股價一度在疫情經濟下有大升幅。
但面對5G科技時代的競爭,美團仍存在不少內憂外患。  

內憂在於,美團主營餐飲外賣業務逐漸見頂,新業務貢獻收入佔比在不斷擴大。美團需要不斷嘗試新業務,尋找新的贏利點,遊戲是互聯網產品變現的重要手段之一,美團沒有理由不做。

外患在於,美團新業務使其樹敵眾多,面臨多綫作戰的困境。酒店業務對攜程,外賣業務對餓了麼,收購錢袋寶獲得支付牌照動了微信支付寶的奶酪,上綫美團打車去搶滴滴飯碗,還有生鮮業務共享單車,美團把中國互聯網主要的大小巨頭都放到了對立面。

可惜,以《袋鼠快跑》為例,美團遊戲犯了一款遊戲能犯的所有錯誤,隨意修改規則,獎勵機制模糊,遊戲內活動草率。今年7月,這款遊戲遭玩家抵制,無奈直接停止運營。美團甚至把小遊戲入口也從首頁隱藏了,就這還要被玩家在知乎、貼吧等平台來回鞭屍。

美團遊戲遭遇了徹頭徹尾的失敗:沒有代表作品,賠了很多錢,玩家集體抵制,甚至還影響到App日活。美團什麼都沒賺到,還引起了競爭對手的注意,美團遊戲是否以失敗告終了呢?

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撰文 : 方夢帆

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