【創業兵團】年輕設計師創珠寶首飾品牌 採3D打印技術製作

商業 15:00 2020/12/18

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本地珠寶品牌設計師邵燕寧(Elaine),創立Ejj Jewellery,將高級珠寶設計融入時尚首飾產品,並主打中低價路綫。(湯炳強攝)

談到珠寶首飾,不免予人一種單價高的印象。近年市場興起時尚珠寶,產品設計趨向年輕化,且定價中等,容易吸引更多消費者。本地珠寶設計師邵燕寧(Elaine),於2015年開創個人珠寶首飾品牌,將高級珠寶設計概念,注入時尚首飾產品中,並走中低價路綫,吸引不同年齡層顧客。

自創品牌 意大利設生產綫

Elaine在就讀大學二年級時,曾於珠寶展兼職,發現該行業有很大發展空間,她決定動用約30萬元創業,創辦Ejj Jewellery品牌,並在意大利設立生產綫。「珠寶對於香港人而言,通常會想到珍珠、寶石等,我很想在設計中融入特別元素,將近年興起的3D打印技術,應用在珠寶設計中。」

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她回憶指,當時市面上甚少有珠寶產品採用3D打印技術,在研究過程中曾遇到很多阻滯。此外,也有不少同行前輩勸阻,擔心市場未必接受,且研究成本費用高昂。她與意大利團隊花近1年時間研究,2018年成功推出首款3D打印的首飾系列。

Elaine表示,利用3D打印技術來製造珠寶產品,可以擴闊創作的可能性,設計更複雜珠寶產品,加上意大利工匠手藝,可為產品增添更多手工感,提升獨特性。她又指出,利用3D打印技術可大量減少工業廢物,生產過程更加環保。

走中低價路綫 中港有據點

不少人認為,珠寶首飾售價高,日常生活較少機會佩戴,購買意慾較低。Elaine的設計採用大眾化的風格兼走中低價路綫,定價於600至1,000元以內,客戶較易負擔兼適合不同場合佩戴,目標顧客為25歲或以上女性。除了本地市場以外,在內地亦設有據點,目前香港顧客佔3成,其餘則為內地或海外顧客。

新冠肺炎疫情持續近1年,Elaine指出,過往每月需要前往一次意大利,與當地工廠進行溝通。今年不但無法親身前往意大利,工廠更數度停工,只能依靠綫上溝通。疫情期間,本地零售業面臨寒冬,她稱,實體店舖銷售額同樣受到影響,營業額更下降6成,反而綫上銷售表現良好,銷售額上升2至3成。

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夥故宮設計耳環 獲國際大獎

Elaine未來將會加強品牌宣傳,也會與不同行業品牌合作,推出聯乘商品等,增加港人對品牌的認識。此外,品牌亦曾經與中國故宮博物院合作,推出3D打印耳環「融合靈魂」,產品設計以故宮城牆作為元素,更成功獲得兩項國際設計大獎,從而提升品牌知名度。

該品牌曾經與中國故宮博物館合作,推出3D打印耳環,更成功獲取國際設計大獎。(湯炳強攝)

她又指,新冠肺炎疫情期間,消費者未必有太多預算購買高價的珠寶產品,透過綫上購買渠道增加,相信未來會有更多消費者,願意購買本地珠寶首飾品牌。並指短期內仍會注重香港及內地市場,寄望在疫情結束後,進攻東南亞市場。

記者:李寶如

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