【千手公關@iM網欄】最為理想 為自己而開的新聞發布會

名人薈萃 16:49 2020/11/30

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今天在電視上看到一個政黨舉行了記者會,畫面上,發言人席是長長一排,坐了起碼六丶七丶八位看似是會或要發言的代表,這「陣容鼎盛」的做法,似乎已成為不同政黨見媒體常見現象。筆者明白,政黨內每人也有不同的意見丶每位也想發言;而政黨雖然也有黨規,但是它又不是一個僱主身份,所以黨內成員不一定要服從黨魁,除了正丶副黨領,也不會有明顯分級。如此種種考慮下,遇上舉辦記者會這樣的場合,每位成員自然希望有輪流發言權,得到平等的曝光機會。筆者不會評論這種做法是對或錯,但這安排從公關角度看是好是壞顕然易見!

已經數不出自已舉辦過多少場新聞發佈會丶記者招待會了,當然,舉行這些活動並沒有什麼不二法門,一本通書也不能看到老,可是公關101,與媒體溝通的一些基本原則還是有其重要性的:凡與人溝通,必要從受衆方出發-甚麼是發佈重點?有甚麼sound bites?怎樣的訊息才能吸引傳媒報道?有了清晰的訊息,又如何有效把訊息傳遞,在翌日的報章上得到想要的曝光和關注?甚至篇幅?

要知道,每天舉行記者會的不只你們一家,傳媒每天東奔西跑採訪不同記招,聽不同發言人的講話,如果每一個記者會的發言人也是六丶七丶八丶九位,而每位發言人未必為人熟悉,發言時沒有名牌,說話前又不先報上名來,會上更是你一句,我一句,你又補充他說的,他又補充另一個他說的,有些又詞不達意⋯聽起來也開始頭痛!再者,不說是否每位發言的也能有sound bites 重點,有時連是否言之有物也成問題,那出來的訊息會清晰嗎?會有影響力嗎?所表現出來政黨的形象又會如何?

筆者明白政黨成員各有權發言,也希望發言,但若要自己及所言得到關注,大家事前必須好好協調,不要為講而講;當然,最好還是大家齊心,願意集中讓黨內一位丶最多兩位口齒伶俐及具代表性的當發言人,好好拿捏發言重點是最為理想。這樣,對黨的形象,對採訪的媒體,對在家看新聞的廣大市民丶選民也是好事,其他甚麼出席記者會丶上鏡前的基本儀容我也不說了。

作者_也許簡介:

資深公關人,曾服務於公共服務、科創、金融、市場研究、地產發展等大型企業,身經百戰,加上天生充滿好奇心,愛玩、吃、愛探索新事情,希望透過文字與大眾分享所見所聞,也為未來公關人提供一點啟示。

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欄名 : 千手公關

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