【直播帶貨】內地再推直播營銷規管文件 網信辦擬嚴打數據流量造假

新經濟追蹤 18:58 2020/11/13

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國家互聯網信息辦公室發布《互聯網直播營銷信息內容服務管理規定(征求意見稿)》通知,收集意見截止日期為下周六(28日)。

繼中國市監局11月5日發布《關於網絡直播營銷活動監管的指導意見》整頓內地直播帶貨銷售產業後,內地再度規管網絡營銷,今天(13日)下午3點,國家互聯網信息辦公室發布《互聯網直播營銷信息內容服務管理規定(征求意見稿)》通知,收集意見截止日期為下周六(28日)。

據文件內容指,為促進互聯網直播營銷行業發展,直播營銷平台應遵守國家有關規定,由國家網信部門展開監督管理工作。意見稿內容就直播平台運作模式進行規範,當局開始著手嚴打直播營銷量造假等問題。

當局要求﹕

  • 營銷平台應當根據直播間運營者賬號信用評價、關注和點撃數量、營銷金額及其他指標維度,建立分級管理制度,對重點直播間運營者採取安排專人實時巡查。
  • 平台應當記錄、保存直播內容至不少於60天,並提供直播回看功能。直播內容中的商品和服務信息,保存時間從交易完成之日起,不得少於三年。
  • 不得虛構或篡改關注度、瀏覽量、點贊量、交易量等數據流量造假。
  • 不得以直播運營者賬號、頭像、標題、封面、直播間布景、營銷人員著裝或其他易引起用戶關注的重點環節誤導用戶。

內容亦表示,網絡信息部門將會就有問題的平台進行監督檢查,若違反規定,則由有關部門依照法律處理。內文暫未落實有關規定執行日期。

阿里巴巴 (09988) 今日收市報257.0元,升1.58%,暫未見受影響。

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編輯﹕賴奕羚

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