【雙11】雙11突圍術 Shiseido高層落場直播帶貨促銷

商業 11:48 2020/11/10

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資生堂(SHISEIDO Co.,Ltd.)為了擴大於中國市場銷售,繼續採用直播帶貨的方式吸客。

雙11將至,各大小品牌為了在雙11促銷出盡法寶。資生堂(SHISEIDO Co.,Ltd.)為了擴大於中國市場銷售,繼續採用直播帶貨的方式吸客。不過,今年有別於去年由品牌相關部門員工或明星網紅負責直播帶貨,而是由品牌高層負責推銷。

據《日經中文網》報道,資生堂將在今日(11月10日)起,首次在中國讓化粧品牌「Maquillage」負責人直播帶貨。該品牌期望今次由負責人直播帶貨,商品銷量能夠較去年大幅增加。品牌於去年雙11力推的2.5萬個商品,以約2分鐘時間售罄。

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直播帶貨吸客 冀改變虧損局面
資生堂今次以品牌高層負責推銷,主要希望品牌能夠與消費者產生親近感,並且提高知名度。今次舉動主要參考去年收購美國新興化粧品企業Drunk Elephant,Drunk Elephant以創辦人每周日直接與消費者溝通,解答與商品相關的問題而作招徠,並創下創業8年銷售額逾100億日圓的成績,以及在社交網站上追蹤者數目達100萬。

事實上,資生堂化粧品最近銷售低迷,更預計2020年度最終虧損將超過200億日圓。該公司目前計劃提高中國的銷售,若能夠累積成功經驗,便將直播帶貨擴大到其他市場。據悉,資生堂在今年7月,便在日本開始實行直播帶貨。

責任編輯:馬意文

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