【雙11】內地政府提倡理性消費 阿里巴巴雙11盛世難重現?

股市 09:52 2020/11/09

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【雙11】內地政府提倡理性消費 阿里巴巴雙11盛世難重現?

螞蟻集團暫緩上市,阿里巴巴 (09988) 股價轉弱,即使上季業績勝預期,周五港股股價照跌逾4%。網購旺雙11將至,然而內地政府提倡理性消費下,今年雙11盛世或難重現。

政府提示理性消費

今年是阿里巴巴2009 年以來,第12次舉辦雙11購物節。過年11年,雙11聲勢一年比一年浩好,全平台成交總額(GMV)每年創新高,去年GMV高達2684億元(人民幣‧下同),按年25%。今年因疫情關係,內地民眾不能外遊,消費意慾特別旺盛,在十一黃金周期間,各地均出現報復式消費。今年「雙11」聲勢亦特別浩大,電商大搞「百億補貼」搶客,連房地產發展商也趁機促銷散貨,如天貓稱1個單位最多能省100萬元。

不過,內地政府在雙11前夕提倡理性消費,可能為今年購物節增添變數。廣東省政府於3日發布「雙11」消費提示,呼籲「理性消費勿衝動 拒絶套路不囤積」。奉政府籲下,已有企業響應。網易 (09999) 旗下的網易嚴選宣布退出「雙11」大戰。

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擬加強監管直播營銷活動

除了政府「溫馨提示」外,內地市場監管總局此前發布諮詢文件,建議加強網絡直播營銷活動監管,要求商品經營者通過網絡直播銷售商品或提供服務,應遵守相關法律法規,建立並執行商品進貨檢查驗收制度。 新規雖然12月1日才正式生效, 但當局在雙11前夕釋放加強市場監管的訊號,或對商家產生心理影響。

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阿里巴巴「淘寶直播」面臨新規管【下一 頁】

阿里巴巴於今年「雙11」網購活動於10月預售,當時阿里巴巴指,預售開啟10分鐘後,淘寶直播引導的成交超過去年全天,增長達4倍,尤其在美妝領域,12個單品在淘寶直播1小時成交過億。新規會否對直播營銷造成實際影響仍尚待觀察。

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編輯:吳敏芳

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