【雙11前夕】繼網貸新規約束螞蟻 阿里巴巴「淘寶直播」面臨新規管(第二版)

新經濟追蹤 17:09 2020/11/06

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阿里巴巴早前指,雙11預售中淘寶直播引導的成交首10分鐘已勝去年全日。

繼螞蟻集團因應網貸新規等監管因素暫緩上市,阿里巴巴 (09988) 近年快速發展的「淘寶直播」等直播帶貨,最新也面臨收緊監管。內地市場監管總局發布諮詢文件,建議加強網絡直播營銷活動監管,要求商品經營者通過網絡直播銷售商品或提供服務,應遵守相關法律法規,建立並執行商品進貨檢查驗收制度。

「直播帶貨」成為內地近年電商的新興發展,除了網絡紅人外,甚至消費電子產品企業總裁如小米雷軍也以直播形式行銷產品。阿里巴巴於今年「雙11」網購活動於10月預售,當時阿里巴巴指,預售開啟10分鐘後,淘寶直播引導的成交超過去年全天,增長達4倍,尤其在美妝領域,12個單品在淘寶直播1小時成交過億。

市場監管總局價監競爭局發文,特別指出新規雖然12月1日才正式生效,但「雙11」促銷已成為內地社會經濟生活的特殊時段,成為企業集中開展促銷、全民消費的重要時間節點,在「雙11」公佈新規,有利於進一步規範市場經營行為、加強市場監管的訊號,引導市場主體依法合規經營,維護消費者合法權益,營造公平有序的市場氛圍。

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據市場監管總局最新文件內容,當局要求:

  • 不得通過網絡直播銷售法律、法規規定禁止生產、銷售的商品或服務;
  • 不得通過網絡直播發布法律、法規規定禁止在大眾傳播媒介發布的商業廣告;
  • 不得通過網絡直播銷售禁止進行網絡交易的商品或服務。
  • 商品經營者通過網絡直播銷售商品或者服務的,應當在其網店首頁顯著位置,持續公示營業執照信息、與其經營業務有關的行政許可信息,並向消費者提供經營地址、聯繫方式、售後服務等。

阿里巴巴周四股價若螞蟻暫緩上市陰霾反彈,但發布第三季業績後周五股價轉跌,全日跌4.3%,報282元,成交達149億元。

(第二版加入市場監管總局價監競爭局提及雙11內容)

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