TVB進軍內地訂製同步劇掛帥 打造「新港味」力求「爆款」

特輯 - 經濟新動力 09:00 2020/11/04

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電視廣播有限公司(00511)(下稱TVB)近年積極拓展中國內地業務,成功與優酷、愛奇藝及騰訊三大網上視頻平台發展戰略合作關係,共同訂製平台專屬內容,為集團開創新的收入來源。回顧TVB今年上半年業績,中國內地業務收入達3.56億港元,佔集團收入29%,其中訂製劇收入有1.46億港元,向新媒體發行節目收入則有1.83億港元,可見訂製及同步劇被寄予厚望。

過去十年,內地影視市場的發展十分迅速,其中最明顯的轉變是網上視頻平台已成為市場主流。電視廣播有限公司副總經理(節目及製作)杜之克表示:「以前電視台是最主要的決定單位,但現在無論觀眾及消費者的習慣,基本上都是網上行為,其中佔市場主要份額的『優、愛、騰』三大平台所製作的內容,不論是量和質,都在市場上佔有很重要的位置。」

攜手內地三巨頭 訂製劇漸成主流

自2017年起,TVB便主力與騰訊及愛奇藝聯合製作平台獨家劇集。憑藉強大的串流收視及網上好評,TVB作為內容供應商的角色,已逐漸確立起來。「進軍內地不能急進,因為每部劇投資數以千萬計,對方必先對你要有信心。所以這幾年TVB所做的工作,就是不斷提升內容創作的質素,令海外合作方認為合拍訂製劇,是一項值得的投資。」杜之克說。

TVB近年持續深化與「優、愛、騰」的合作,例如早前已率先於付費平台上架,下周一於翡翠台播出的《使徒行者3》屬騰訊的訂製劇、接下來的《踩過界II》(內地譯《盲俠大律師2020》)由愛奇藝訂製。隨着今年8月與優酷訂立戰略合作協議,優酷成為中國市場的第三個聯合製作合作夥伴,明年最少推出3部與優酷合作的訂製劇,雙方還會加強於劇集和綜藝節目的分銷及製作、藝員管理、電子商貿及串流服務等方面的合作,進一步開拓版權開發、內容分銷及合拍節目的空間。

港劇擁品牌優勢 「新港味」成升級關鍵

近年經常北上傾合作的杜之克認為,TVB進軍內地有兩大先天優勢:「首先,過去幾十年TVB劇集在內地培育了一定的觀眾群,TVB作品對內地觀眾來說並不陌生,內容是他們熟知並理解的,我們要做的是繼續擴大這個觀眾層。第二是TVB劇集因社會、文化及語言等差異,令我們製作的作品韻味和『質地』與內地影視作品很不一樣,也就是內地觀眾說的『港味』。」

然而,這種「港味」若一成不變,未來也難在競爭激烈的內地市場搶佔一席位。以往由電視台壟斷的時代,翡翠台劇集面向香港數百萬觀眾,每晚都要有最少2.5小時的劇集,所以產生了較強的「趨同效應」。杜之克直言,以往TVB劇集雖然題材可以很多樣化,演員推陳出新,但整體畫面風格、說故事手法、劇情安排等,其實是相對接近的。「但今時今日我們面對的網絡世界的觀眾,所以遊戲玩法不同以往。既然我們每年有能力製作幾百小時的劇集,就要針對不同市場、不同口味,吸引不同取向觀眾的眼球,這就是現今網絡時代做內容必須考慮的因素。」

過去兩、三年的TVB劇集,品種及風格的確有了很大變化,不但畫面質感不同,連題材也更多元化,這些新題材和新手法,就是打造「新港味」的關鍵所在。在保留港劇傳統特色之餘,針對性地發掘不同的題材,甚至將特定題材做到極致,這樣才能在市場上脫穎而出。

冀打造「爆款」作品 部署短視頻商機

內地影視市場百花齊放,但共通點是人人都在追求「爆款」、上「熱搜」。杜之克承認,這一點十分考工夫:「TVB與內地合作至今,仍未有一套真正稱得上『爆款』的作品。不過,可以肯定新鮮感是關鍵之一,例如去年的《金宵大廈》,雖因題材所限未有正式在內地發行,但內地觀眾整體評價甚高,覺得題材新鮮,故事動人,因而造成不少迴響,算是『小爆款』。」

經過多年在內地市場耕耘,杜之克期望製作團隊能做好每一部作品,希望每部作品都有屬於自己的特色,然後寄望一系列「新港味」作品能夠在內地市場引起廣泛迴響。

此外,TVB現正積極與合作夥伴平台及營銷專家合作,探索如何透過更多聯合製作的戲劇及綜藝項目,將TVB旗下每星期有着數千萬點擊的短視頻化為商機。

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撰文 : 朱震 本報記者

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