【社交轉運大法@IM網欄】沒有IG的國度 中國內容社群「紅綠」之爭

名人薈萃 17:25 2020/11/02

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「秋意悄悄溜進衣袖,漾起了皺褶,泛起了愁。」

寒流來襲的季節,看到如此小資文青風的字句更是讓人打冷震。唔使驚,只是今期要進入個大家都故弄玄虛博關注的世界,便配合舞文弄墨一下。言歸正傳,談及內容社交平台,大家可能對抖音、微博、微信不陌生;但要說到類似Instagram這樣符合社群定位的App,就不得不提小紅書和綠洲這兩個「紅綠」陣營。

不說不知道,小紅書前身叫「香港購物指南」,是深圳河以北民眾對外展現購買力的戰略部。透過分享購物玩樂心得,慢慢利用UGC(用戶生產內容)建立口碑並聚集受眾,以真摯強化連結。他們的流行說法叫「種草」,就如貨品乃至品牌價值在消費者心中生根發芽的過程。與洗腦hard sell不同,小紅書的成功在於不強求用戶瀏覽轉化用戶消費;美妝產品好用與否,是體驗行先,而非金主說了算。平台甚至不乏大量貼地內容,例如分享香港格仔舖、大排檔去處。坦白說,無錢收,本地人都沒有那麼神心整理出一篇筆記;但數據顯示,小紅書上的內容有超過三億篇。

以分享生活大小事為賣點的小紅書主打女性用戶,短短七年便已累積 1 億用戶。


而作為購物分享社區的始祖,小紅書近來轉戰電商直播,自然不能放過11月14億人購物的狂歡。處於一個國慶到年末歲晚前再沒有額外紅日的時分,我們尚且有聖誕;但中華兒女不過洋節,於是發明了雙11來慰藉心靈。 但小紅書最大的優點,也成為了最大的弱點;種了一大片草原,卻無法「割禾青」?試想想一直以真實分享自居,要平衡加插廣告sell客的尺度及方式談何容易?小紅書在這雙11如何發揮,讓我們拭目以待。

製造紅綠對抗好像較有張力,但其實綠洲作為一個社群媒體,已經逐漸被邊緣化。綠洲起步點很高,畢竟有微博加持,曾經登頂下載榜Top 。現在卻滑出200,應該叫他為末世綠洲。

綠洲的遺世獨立不是說說而已,要知道內地的媒體商業趨勢離不開電商、直播和短視頻三大板塊,而小紅書正努力涉足其二。反觀這個微博親生仔,十足十老豆一心希望依賴明星引流,更有綑綁明星必須於綠洲「跑數」出post才能登上微博熱搜的傳聞。結果,現在綠洲的大明星帳號上充斥藍天白雲花花草草的風景照。看似有格調,但背後那種寸草不生的蒼涼,不禁令人懷疑這是綠洲,還是沙漠?更致命的是,出生於圖文社交有朋友圈,社群內容有小紅書;連短片都已被抖音快手二分的2019年,綠洲沒有找到後來居上的發力點。抄IG在國情上自無不可,但不要忘記,IG都已經十歲了…

初期的綠洲依靠明星的吸力,令一批粉絲用戶蜂擁而至,但時而勢易,明星們如只時轉貼內容自其他平台,綠洲便沒有其獨特之處了。

如果你帶著「咁關我咩事?」的疑問看到這裡,不妨斟酌一下文章的標題。中國自然是沒有IG的國度,進知道何時輪到我們身處之地呢?不要覺得這是無風作浪,Facebook現時暫停與港警分享用戶資訊,日後受壓撤出,真不是沒有可能。亲,小红书不了解一下吗?

作者_小編Miuson Chi 簡介:

全職關公兼職舞台劇監製,深明關刀再鋒利也有生銹的一日,近年潛修社交呃 Like 之術,以完全掌握「媽劇停」大法為目標,攞正牌玩 IG,誓要宏揚 #吸晴之奧義!

IG: always_mute

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欄名 : 社交轉運大法

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