【行業分析】雙11購物節來臨 阿里京東勢搶份額

股樓投資 13:48 2020/10/30

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內地單身一族的節日「光棍節」(11月11日),近年被電商平台轉化成大型促銷日,在當日推出更多優惠貨品刺激經濟,今年亦不例外,相信兩大巨頭阿里巴巴(09988)及京東集團(09618)將會有一番龍爭虎鬥。

自2009年開始,阿里巴巴(09988)發起每年11月11日進行大型促銷活動,現時已變成電商行業每年一度的大型購物活動,今年亦不例外。阿里巴巴上周公布,正式啟動2020天貓雙11全球狂歡季。屆時天貓將有超過25萬個品牌,合共向消費者提供超過1,400萬件折扣商品。滿足低綫城市消費者需求,淘寶特價版「一元購」將提供特大購物折扣,並提供免費送貨服務。加上天貓國際將帶來超過2,600個首次亮相的海外新品牌。

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阿里在電商的主要競爭對手京東亦毫不示弱,在「雙11」前與國際家電品牌Dyson簽訂戰略合作協議,Dyson將入駐京東國際。過往兩間公司合作模式均是自營供貨,Dyson希望通過與京東合作,將其技術有效嵌入內地獨有的數字環境。今年的雙11購物旺季,相信兩大電商將會再次爭持不下。

瑞銀最新報告指,內地電商行業過去5年年增長率高達30%,而且滲透率不斷上升,由2014年僅11.5%,升至現時20%以上。該行認為,新冠肺炎疫情爆發後,各種出行限制將令內地電商滲透率由去年25%,上升至今年約28%。同時,還預計今年電商零售額按年增長將達20%,遠較整個零售業同比低單位數,甚至沒有增長的表現為佳。

至於電商平台方面,現時內地一綫城市的電商滲透率,遠高於其他低綫城市,將令未來競爭版圖擴展到其他中小城市,內地互聯網路資訊中心(CNNIC)數據估計,去年低綫城市電商滲透率約30%,遠低於一綫城市的70%以上。

而在低綫城市中,阿里巴巴,京東及拼多多仍然是三雄鼎立局面,龍頭的阿里巴巴競爭優勢未算明顯,雖然阿里坐擁眾多與電商業務相關的強大生態系統,管理層亦表明計劃升級在低綫城市物流體系及擴大市佔率,但市場認為,阿里未必能取代另外兩強在這些市場中的地位。

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記者:葉志偉

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