【潮流興帶貨】廣告收入倒退  Google冀把YouTube打造成電商平台?

股樓投資 18:19 2020/10/25

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隨着網購盛行,各大小電商亦鬥過你死我活,不過即使競爭再大,眼見這塊「肥肉」依然吸引不同企業加入,欲搶攻市場。然而,一直垂涎電商市場的Google最近亦有新動作,就是希望透過旗下YouTube涉獵電商。

不過,這並不是Google第一次投資新興市場電商平台。無論是投資全球電商玩家,還是加強自身的電商生態建設,都展示了Google進軍電商的野心,只是相比之前的「慢板」,這次卻明顯把重任放在核心產品YouTube身上,致力於把YouTube打造成購物平台。

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早在今年7月就傳出風聲,Google曾與淡馬錫磋商投資印尼電商頭部玩家Tokopedia,將再一次加碼電商布局。早兩日有多家媒體報道指Tokopedia從谷歌那邊拿到3億美元融資,跟此前淡馬錫確認的5億美金屬於同一輪。

根據《彭博》報道,YouTube最近開始要求創作者用測試軟件標記和跟蹤視頻中的商品,同時在嘗試與全球最大的電商SaaS平台Shopify進行進一步的集成。如此只為一目的,就是Google想把YouTube打造成一站式購物平台,讓用戶在YouTube上觀看視頻後直接完成購買。

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其實打從2013年開始Google就一直在研究電商的發展,只是在近兩年才加快布局。尤其是疫情以來,全球廣告市場萎縮,電子商務進一步崛起,迫使Google在幾個月內接連推出關於電商的新政策。而此次對YouTube的「轉型」,更被視為極具價值的一次布局。

到底YouTube打造成電商不台有何優勝之處?其最核心的原因在於,YouTube擁有龐大的流量規模,並且已建立了具有「帶貨」基因的內容生態。作為全球最大的視頻創作和分享平台,YouTube的內容產量和流量規模首屈一指。YouTube的月活躍用戶超過20億人,用戶每日觀看視頻總時長超過2.5億小時。這給電商這門規模化的生意提供了流量基礎。除了擁有流量,YouTube上還擁有海量的帶貨視頻和KOL,以及習慣視頻帶貨的用戶。

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一直以來,各類商品的測評都是YouTube上最重要的內容類型之一,這對商家來說是天然的引流入口。除了開箱測評,目前,禮物指南、購物之旅等視頻也成為了很好的帶貨載體。用戶對YouTuber推薦的商品接受度相當高。谷歌發布的一份在線消費者行為報告顯示,2019年近50%的在線購物者在購買之前會搜索相關產品視頻。而相比於明星推薦,60%的消費者更傾向購買YouTuber推薦的商品。

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記者:張以正

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