可口可樂調整產品組合 將停產旗下200款飲料

環球政經 18:02 2020/10/23

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知名全球飲料品牌可口可樂宣布,將調整其產品組合,計劃停產旗下200款銷量較差的產品。

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可口可樂日前以「更有效分配資源為由」,將停產旗下包括Diet Coke Feisty Cherry、TaB 無糖系列、 ZICO 椰子水以及香港有進口的Coca-Cola Life的飲料,部分地區限定的產品也將停售,如日本限定的VegitaBeta和巴西售賣的Kuat。

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可口可樂發言人解釋,公司正以不同方式思考品牌,加快公司轉型,強調此舉並非削減品牌下特定數量的產品,而是希望推動業務影響和增長,並持續關注消費者的喜好,並慎重考慮哪些產品最值得公司投入資源,預計會傾向將發展「零系可樂」及無咖啡因飲料等。 

可口可樂行政總裁昆西 (James Quincey)表示,停產的產品銷售,只佔公司總營業額的2%,形容有關決定對品牌的影響甚微。 

可口可樂今回除了將停售部分產品,還預告正研究其他產品的包裝,將於不久將來為顧客推出全新的引飲料樣式。 

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撰文 : 林展鋒

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