【逆市擴張】無遊客難靠內需 日企MIKIHOUSE擴展海外市場明年增逾90家

商業 16:15 2020/10/14

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以「MIKIHOUSE」品牌開展童裝業務的日本三起商行,預計到2021年底全球店舖數目,將由現時的75家,增至約90多家。(MIKIHOUSE facebook圖片)

疫情導致訪日外國遊客盡失,難以單靠內需支撐收益,因此,近期不少日本企業銳意擴展海外市場,尤其瞄準中國的商機。以「MIKIHOUSE」品牌開展童裝業務的日本三起商行,預計到2021年底全球店舖數目,將由現時的75家,增至約90多家。

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MIKIHOUSE已在亞洲、大洋洲、北美和歐洲開店,其中亞洲店舖數目,預計到2021年底將增至約80家。另一方面,日本國內截至今年8月底,在百貨商場擁有116家店,今後海外店舖數目或有可能超越日本國內。

日本國內童裝市場因生育率低而日漸萎縮,該公司一直受益於訪日遊客,2019財年(截至2020年2月)的銷售額為207億日圓(約15億港元),其中訪日遊客貢獻了2成以上。不過疫情下,2020年3至8月的銷售額則跌35%。

因此,該品牌瞄準中國富裕階層消費旺盛,以中國為中心開拓市場,2019至2020年有8成新海外店舖均在中國,包括今年8月在上海、9月在海南開店。至於其他亞洲地區,三起商行已在香港、台灣、澳門、新加坡、韓國、泰國和印度尼西亞開店,2020年首次進軍越南,2021年蒙古、阿聯酋和印度等成為候選進駐目的地。

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責任編輯:朱悅瀅

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