手遊假廣告貨不對辦被禁 與遊戲內容關事程度過低捱轟

環球社會熱點 16:46 2020/10/13

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上面的畫面,相信不少人都會覺得十分熟悉,這是手機遊戲商Playrix旗下遊戲的廣告影片截圖。Playrix積極在網上賣廣告,相關廣告在各社交平台頻繁出現,惟廣告與所宣傳遊戲的內容關聯度十分低,過度貨不對辦,被英國有關部門裁定誤導,勒令禁止展示。

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Playrix旗下Homescapes及Gardenscapes兩款遊戲,大量使用帶有解難(problem-solving)成分遊戲的影片,展示玩家透過移動鐵枝,救出主角,成功闖過一關又一關,而影片到最後,必然以過關失敗告終,吸引玩家下載,繼續拆解未完成的難題。

惟這些廣告,與所宣傳的遊戲的主要內容,關聯度十分低,不是完全不涉或極少涉及影片所展示解難遊戲。英國廣告標準局(ASA)接獲投訴後,亦認為影片誤導,下令禁止再展示這些廣告作宣傳。

事實上,Homescapes及Gardenscapes的主要設定,是透過將3顆或以上同樣的方塊拉成一組,贏取資源,玩法類似Candy Crush。Homescapes及Gardenscapes人氣極高,在Google Play store下載次數逾億。

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ASA透露,Playrix曾解釋稱,有關廣告影片取材,確實來自遊戲本身,Playrix指接觸影片中所展示的小遊戲,在整個遊戲中有10個。惟Playrix亦承認,每過20關才能玩一次這些遊戲,而大部分玩家都未玩至如此高級便放棄。

ASA稱,鑑於絕大部分玩家未能接觸這些遊戲,裁定廣告未能展示遊戲的特點,具誤導性,不得再次展示,並要求Playrix未來的廣告,必須足以代表遊戲內容。

責任編輯:林建忠

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