【營銷策略】可口可樂將重組產品 擬篩走旗下部份產品及口味

商業 13:20 2020/10/05

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為應對疫情對生意的影響,可口可樂擬調整產品策略,將會停產椰子水品牌Zico。(Zico Facebook圖片)

新冠肺炎疫情下,零售生意大減。為應對疫情對生意的影響,可口可樂擬調整產品策略,將會停產椰子水品牌Zico,並考慮放棄旗下一些銷量較低的可樂產品及口味。

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《華爾街日報》引述可口可樂發言人稱,公司希望能更專注於滿足消費者的需要和需求,故決定在年底停產Zico,保留那些能實現大規模發展的品牌。

現在正在考慮放棄的產品或口味,包括Feisty Cherry健怡可樂、使用甜菊糖的低卡路裡版本可樂Coke Life以及美國的一些地區性汽水品牌,如Northern Neck Ginger Ale和Delaware Punch。

根據Euromonitor International的數據,去年Zico是美國第二大椰子水品牌,約佔零售商店銷售額的20%。不過,可口可樂表示,今年Zico市場份額下降至4%,市面上便宜的椰子水品牌如Goya,正逐漸取得更大市場份額。

目前,可口可樂在全球擁有500個全資或合資品牌,該公司上個月表示,目標將這數字減少一半以上,而在這一輪的重組中,包括裁員和營銷策略的調整。

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責任編輯:蘇穎琪

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