【Apple Event • 分析】強推Apple One蘋果打甚麼算盤? 吸引果粉升級只是第一步

科技 14:00 2020/09/16

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蘋果全新訂閱組合服務Apple One終正式登場,到底戰鬥力又能否足以對抗其他平台呢?

蘋果全新訂閱組合服務Apple One終正式登場,但要在戰爭激烈的訂閱市場分一杯羹也並不容易,強勁的對手早已在各個服務範圍搶好位置。Google的雲端儲存、音樂串流平台有Spotify、影音串流平台也難以撼動Netflix的王者地位。到底Apple One戰鬥力又能否足以對抗其他平台呢?

首先,綑綁式訂閱模式其實市場上早已存在,電商巨頭亞馬遜的Amazon Prime同樣採用會員制方案,將購物、送貨到影音娛樂、數碼閱讀等服務都包含在套餐內。

蘋果的訂閱服務相對各個同類對手,實力或有落差,但如以「多付幾十元便可享受額外幾種服務」,對現有已訂閱Apple Arcade,Apple Music和Apple News+等服務的果粉,相信有頗大吸引力,不難想像有為數頗多的果粉會順便升級。

蘋果多年來主要針對產品市場,但多條產品線已成熟,較難取得突破,開始轉往服務市場,透過銷售新聞、音樂、影片和其他內容的在線訂閱來尋求增長。但面對多個平台夾擊,蘋果推出Apple One捆綁式服務,或冀望把用戶挽留在Apple自己的生態圈內。

但如果蘋果想更進一步,吸引非客戶轉會,難度自然提高。資訊網站Finder科技編輯Alex Kidman提到,若習慣使用Amazon Prime的客戶,Apple One或未必太過吸引,主要是因Amazon Prime的價錢、雲存儲,更有電商服務此一獨有項目,都比Apple有優勢。他提到,Amazon Prime年費只需59美元(約457港元),每月平均只需約4.91美元(約38港元);而蘋果最低需付14.95美元(約115港元)的月費,價錢相較昂貴。

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音樂平台或可吸引非果粉轉會

在影片串流平台方面,Apple TV+現時影片內容豐富度及多樣性都未及Netflix,Netflix採取機關槍衝鋒模式以量取勝,但目前Apple TV+產品定位依然不明,而且新節目推出的速度相較緩慢。若要吸引Netflix用戶藉Apple One轉會,相信就不太容易。

相比下,如以音樂平台作比較,以香港市場的Apple Music月費原與Spotify一樣為88港元,服務也相若。因此現有Spotify用戶,加上約不到30港元,就能享受更多服務如遊戲Arcade、短片平台Apple TV+等,或有機會吸引到Spotify用戶轉用蘋果服務。亦難怪Spotify在蘋果推宣佈消息後,馬上發出抗議聲浪。

值得注意的是,Apple One預計於今年秋天,並於全球100個國家與地區推出。而Premier訂閱方案則僅限於澳洲、加拿大、英國與美國推出,香港暫時未支援。

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責任編輯:曾曉汶

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