【美團發跡史】美團點評抹去「點評」 王興張濤既生瑜何生亮

新經濟追蹤 09:00 2020/09/12

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美團點評建議,公司名稱由「美團點評」簡化為「美團」。

美團點評 (03690) 近兩年股價急升,最新市值漲至逾1.4萬億元,已發展為僅次阿里巴巴 (09988) 、騰訊 (00700) 第三大中國互聯網企業。美團上市2年累升2.5倍,是資本市場炙手可熱的明星,惟不少投資者均淡忘如今的科網巨擘是由「美團」、「點評」兩間公司合併而成,而大眾點評近年光芒已漸趨黯淡。

美團點評在周五宣布,建議公司名稱簡化為「美團」,英文名稱由「Meituan Dianping」簡化為「Meituan」,稱名稱的簡化將有助於對外建立統一的品牌形象,增強用戶、商戶等對公司多業務能力的認知。決議案須在9月29日的股東特別大會通過。美團點評將「點評」從名稱抹去,似乎也從側面反映兩間公司合併以來大眾點評的沒落。

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大眾點評美團2015年合併

大眾點評網早於2003年創立,主要提供餐飲娛樂資訊及分享評論,並在2010年進軍團購市場,同年以團購起家的美團網創立。市場傾向認為2010年是內地「團購元年」,因為此後數年眾多團購網站湧現、競爭激烈,被戲稱為「百團大戰」。根據當時的媒體報道,2011年8月市場上有超過5000家團購類企業,但3年後至2014年6月,只剩下178家存活。

不過出乎市場預期,佔團購市場份額首兩位的美團和大眾點評在2015年10月宣布合併,成立新公司,由美團創辦人王興、大眾點評創辦人張濤出任聯席董事長及CEO,兩間公司在人員架構上保持不變,並將保留各自的品牌和業務獨立營運。

但是聯席CEO制度運行僅1個月就宣告結束,同年11月新公司就宣布張濤將不再擔任聯席CEO,轉任公司董事長,從管理一綫轉向長期戰略規劃,成為張濤逐漸淡出新公司的開始。王興將擔任CEO,不再擔任聯席董事長。同時大眾點評原高層李璟、王雨、呂廣渝也相繼離職。

大眾點評創辦人張濤淡出

當時一張張濤在私人聚會上落淚的相片在網絡廣泛流傳,市場將張濤的淡出解讀為又一例資本迫使創辦人出局的案例。張濤在退任聯席CEO時曾經在內部郵件寫道:「創辦和領導點評的12年,是我人生最寶貴的經歷。我和大家在一起,從無到有,從小到大,艱苦奮鬥,取得了今天我們都引以為豪的成就,也收穫了消費者、商家和行業的多方口碑……希望大家能堅持理想,不忘初心。」

張濤落淚的照片在網絡廣泛流傳。(來源:網絡)

2018年美團調整組織架構時,黃海、王慧文共同負責新組建的用戶平台,張川任到店事業群總裁,王莆中為到家事業群總裁,陳旭東負責快驢事業部,陳亮負責小象事業部,基本為美團的人員,大眾點評原高層沒有接管任何事業群。

據內地工商資料,大眾點評主體上海漢濤於2019年1月發生股權變更,大眾點評創始人張濤、張波、龍偉等原股東全部推出,新增股東王興、穆榮均,王興成為公司實際控制人。

美團不斷做大 大眾點評沒落

事實上,由於兩間公司合併後焦點轉向O2O市場,包括出行、餐飲、外賣等高頻消費場景,加上大眾點評為美團引導流量,美團App不斷做大的同時,大眾點評也逐漸沒落。2019年內地媒體曾經報道,大眾點評或被整合到美團App,將會消失。當時美團曾經回應,「大眾點評會一直是個獨立app,不存在合併進美團app的可能性。」

關於本次改名,美團也回應內地媒體表示,此次更名是美團綫上綫下流量、品牌的統一化、一體化的又一關鍵舉措,名稱簡化不會對業務方向、組織架構、公司營運等產生任何影響。不過關於大眾點評未來何去何從,似乎仍未有答案。

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編輯:陳健婷

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