中國最大第三方虛擬商品及服務企業 福祿控股喜迎新消費模式 今起招股

股訊匯 09:00 2020/09/07

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疫情令大眾留在家中的時間大增,部分傳統消費行為轉在網上進行,令網上購物、網絡電視,以至網上外賣點餐等成為了疫下生活的新常態,而今日起開始招股的福祿控股(02101),是中國領先的第三方虛擬商品及服務平台運營商,亦從中受惠。

福祿控股透過自身的平台提供不同類型的虛擬商品及服務,包括購買音頻內容所需的虛擬貨幣;適用於網絡遊戲角色升級的預付虛擬卡及遊戲貨幣;以及享用餐飲美食時使用的網上優惠券等,涵蓋文娛、遊戲、通訊及生活服務4大領域。公司的合作方包括騰訊視頻、愛奇藝、喜馬拉雅、網易及美團點評等網上泛娛樂行業領軍企業。

率先布局文娛及遊戲領域

根據弗若斯特沙利文的資料,福祿控股為中國最大的第三方虛擬商品及服務平台運營商,2019年收入達2.41億元(人民幣,下同),收入按年增16%,較市場排名第2位同業多31%,市佔率為7.7%;若剔除通訊信類別,福祿控股的收入更大幅拋離對手兩倍。至於在文娛及遊戲相關虛擬商品及服務類別方面,以2019年收入及商品交易總額(GMV)計算,福祿控股穩佔市場首位,市佔率逾11.7%。

事實上,隨着內地加強知識產權保護,網上泛娛樂公司逐漸實行會員制及要求消費者就專屬內容付費,消費者普遍習慣付費購買高品質虛擬產品及服務,令內地虛擬商品及服務市場複合年增長率預期持續上升。

以2019至2024年估算,文娛類市場複合年增長率為15.9%,遊戲類市場則為12.7%,跑贏整體市場的10.2%。而從福祿控股分部收入顯示,2019年公司在文娛及遊戲分類同比分別上升13%及41.5%,達1.3億元及9,340萬元,並在今年首季度持續呈現同比増長趨勢,反映福祿控股管理層精準的洞察力,早在文娛及遊戲相關領域布局業務,並料將繼續受惠市場增長機遇。

獨有平台吸納上下游用戶

在管理層的領導能力以外,福祿控股的優勢還來自公司自研了虛擬商品行業的SaaS平台,能夠實現「聚合+服務」的平台模式。透過SaaS平台,上游的虛擬商品供應者可廣泛地接觸下游消費管道,並變現業務價值;而下游消費者則可透過平台作為門戶,更有效地獲取所需的虛擬商品及服務。

至於平台的「服務」功能則為平台參與者提供全面增值服務,包括營運網店及搭建網上銷售平台,甚至設計小遊戲、積分管理及會員福利,讓平台參與者吸引及挽留消費者,從而帶動消費者的消費意欲。

福祿控股拓展了提供網店運營服務等增值服務,按客戶合約收入計算,今年首季收入已達2,150萬元,超越2019年全年的2,022萬元;增值服務佔一季度收入的28.9%,而去年同期的收入佔比不到2%,並預料該平台將成為公司未來的增長動力。

收入料隨業務持續增長

隨着福祿控股不斷拓展業務範圍,加上與眾多上游虛擬商品提供商及下游消費平台建立了深厚關係,形成了強大的飛輪效應。目前,公司的平台向逾2,300家虛擬商品提供商及消費平台促成了逾22,000種虛擬商品銷售,規模效應形成強大壁壘,令競爭者難以複製。

福祿控股業績近年快速增長,2019年收入達2.41億元,按年增16%,純利按年增28.5%至8,016萬元,而今年首季度收入及純利同比更分別增加35%及81.4%,達7,997萬元及3,616萬元。由於虛擬商品及服務已廣被消費者接受,集團毛利率過去3年保持在76%之上,今年首季更上升至86.3%;淨利率也因集團提供更多的增值服務而穩企36%之上,至今年首季上升至46.5%。

作為新股市場首家提供第三方虛擬商品及服務企業,福祿控股今起開始公開招股,其獨特業務模式已吸引Perfect World Interactive(完美世界全資公司)、中投中財(中國知名的投資基金)、Successful Lotus(由恒基兆業地產有限公司主席李家傑擁有)、光穀產業投資(湖北省國資)、武漢百捷(湖北知名互聯網集團)等成為其基石投資者,按照發行價中位數預計基石投資合計佔國際發售股份的24.35%。未來,福祿控股將繼續深耕上游虛擬商品種類,以及開拓下游消費者渠道,擴大平台參與者及服務產品範圍,以迎接新消費模式帶來的黃金機遇。

福祿控股由9月7日起至9月11日中午進行公開招股,是次公開發售集資最多8.9億港元,入場費為4,494.84港元,預期福祿控股將於9月18日上市。

點擊下圖前往福祿控股白表eIPO網站(www.eipo.com.hk

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