【營商策略】現代汽車在華銷售表現低迷 加速戰略佈局應對

商業 17:12 2020/08/30

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現代汽車計劃至明年在中國市場推出9款新汽車,冀加速在華戰略佈局。(法新社圖片)

現代汽車近年來在華銷售表現不盡如人意,為加速戰略佈局,品牌計劃至明年在中國市場推出9款新汽車,冀能刺激銷售。

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韓聯社報道,現代汽車近年市場份額從5.1%下降至3.1%。今年2月疫情在中國擴散以後,現代汽車銷量同比減少97.4%,減幅超過汽車市場整體銷量減幅。隨著當地疫情得到控制,現代產銷降幅有所收窄,但今年1月至7月累計銷量仍減少31.3%,相比其他車企,表現依舊低迷。

有見及此,現代汽車將陸續推出多款新車,包括Elantra、LA FESTA 新款;休閒車方面將推出CUSTO、ix35、Tucson;另外,還將對華出口全新旗艦款休旅車Palisade及電動車IONIQ5等。

管理層架構調整

另一方面,為了力挽銷售弱勢,現代汽車從去年起更調整了管理層架構,原任現代汽車南韓事業總部本部長兼副社長李光國,改為擔任現代汽車集團(中國)總裁,負責中國區的整體業務;原任寶能汽車常務副總裁李峰出任現代汽車集團(中國)副總裁。集團還引入首位本土化高管,任命李宏鵬為(中國)商務副總裁,負責品牌在華戰略規劃和市場發展業務。

有分析指,現代汽車此次人事調整,主要針對中國市場冀提升對當地市場的應對能力和競爭實力,為集團下一步發展加強基礎。

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責任編輯:蘇穎琪

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